传播易：内容电商再美-也难逃“平台收割”的命

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摘要:传播易：内容电商再美，也难逃“平台收割”的命中国电商基本面已经发生变化，大平台开始“收割”内容电商的果实了。「内容电商」生长于电商这个商业模式之上，已经发展了几个阶段。从社交属性极强的蘑菇街、美丽说，到帮你购物决策的“什么值得买”，再到小红书、美西时尚(奢侈品电商平台)等，都在以内容引导为切入，引导用户向购买行为转化。上述这些平台无一诞生在主流平台之外;但最近，传统的平台电商动作频频，开始在平台内部深耕内容电商。9月初国内最大B2C电商京东和具有绝对流量优势的信息平台今日头条合作，就是一个明显的信号。京东不仅组织自媒体人成立了“京东号”，又于9月27日与自媒体平台今日头条联手发布“京条计划”——通过今日头条的一级入口开通京东特卖频道。双方称此举是为打通京东的用户与今日头条上的用，先进行内容的精细化推荐，缩短决策过程，再引导到京东平台上。京东高级副总裁徐雷透露，京东也在引入直播功能，“在移动互联网时代，占用用户时长至关重要。”亚马逊也在其APP上通过“专题”为商品导购也不是新鲜事，在一个“早知道当初学这些科技经营书”的主题里，引入了新华/路透的一则新闻，通过世界经济论坛创始人施瓦布介绍了一本经管类的书，到这类书的延伸阅读，用户均可通过点击链接进行购买。另一家平台电商阿里巴巴也在布局内容电商，2015年发布的“百川计划”支持边看边买;今年，在淘宝APP每晚6点以后推出的“淘宝二楼”，就是专门生产制作精美的短视频内容，最终为一些特别的食品品类导流，用户可以不用离开视频网页就能购买到视频中的食品;而“二楼”会在第二天早上7点消失，这种运作方式被用户笑称为“深夜

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