叮当快药推保健品海淘-保健品“恋上”跨境电商

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摘要:叮当快药推保健品海淘保健品“恋上”跨境电商近日，送药上门平台“叮当快药”发布其大健康生态战略。其中就将上线全球海淘，主要是针对海外保健品。此后，用户可以通过该平台获取海淘保健品的服务，由海外直供保健品，并直接使用人民币购买。近年来，跨境电商的兴起，改变了传统的保健品市场格局。而消费者不惜千辛万苦去购买海外品牌，最重要原因或许还是消费者对于国产保健品的信心殆尽。国内的保健品市场存有不少问题，首先，大多数保健品企业目标人群是老年人，客户群体有限，导致竞争激烈，而且产品单一，忽略了其他如婴幼儿、健身运动等细分人群的需求，发展不平衡。其次，保健品市场初期发展过程中，出现了大量虚假广告、夸大食用效果、产品以次充好等现象，给消费者留下极不好的影响，影响了行业健康发展；最后则是监管不到位，监管体系不完善，使得国内保健品市场乱象丛生。国产保健品市场的混乱不堪，让国外进口的保健品在海淘市场及跨境电商中发展火热，1来自全球各地的保健品企业纷纷进军中国市场。在2015年双十一购物节中，保健食品类目网上销售前三名均为海外品牌，销售额排名前十中只有两家是国内品牌。此外，国外品牌进入中国市场并不易，线下渠道的审批壁垒导致国内市场的进入难度依然很高。为获取CFDA“蓝帽子”，海外品牌平均需要为每个SKU支付50-100万的成本，且审批时长高达1-2年。而跨境电商是基于海外销售，作为个人自用物品邮寄的方式完成保健品进口，仅需符合原产国的药监标准，大幅降低了海外品牌的落地壁垒。根据据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》数据显示，2010年时我国保

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本文档由匿名用户于 2021-03-18 11:22:43上传分享

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