春光米业传播方案设计
摘要:春光米业传播方案设计“春光米业”公关传播方案壱、传播目标：1、向大众传播主食文化的食尚概念；2、通过介绍“米”…到发芽米，使大众了解发芽米与其它米的区别特点；3、通过对发芽米的认知，从而提升大众对其的好感度；使大众对发芽米产生兴趣形成对其的普遍关注。弐、传播策略：1、传播渠道上采用多媒体组合策略：以大众媒体炒作概念扩大影响，以行业媒体阐述产品优势提高品牌形象，以网络媒体扩大传播受众面；2、传播方式上采用多形式配合策略：新闻稿、评论稿、人物专访稿、体验稿、发芽米概念介绍稿等各种类型稿件互相配合，结合不同时期主题进行不同角度报道；3、传播行程上采用逐渐深入的策略：新闻稿引爆话题，评论稿引起讨论，产品概念稿及人物采访加大力度，在有客户购买后使用体验稿，逐步加大加深传播的力度。参、传播周期：1、第一阶段：（论坛前预热期）2004年6月30日----7月30日一般宣传包括上市宣传期、集中报道期和后续传播期，一个完整的传播过程可以包括：上市宣传期：新闻稿形式，大规模大面积的发布春光米业的发芽米产品，形成大众对此新事物的广泛关注；集中报道期：各种类型文章，密集人物专访安排，形成传播高峰；后续传播期：引起受众的持续关注，媒体发布形式包括议论、持续新闻等类型2、第二阶段：（论坛后延续期）2004年8月15日----8月30日业界对新型米的市场、健康等的多面观点及评论；行业专家的评论、推荐；持续新闻及下面市场活动的序曲铺垫。四、传播行程及稿件配合：6月份与8月份按照项目传播进程共准备7篇稿件，包括1篇新闻通稿、1篇专访稿、2篇评论稿、2篇产品稿、1篇购买体验稿（
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