兰蔻：搜索整合营销“四部曲”

实用文档 > 计划&解决方案 > 营销&活动策划 > 文档预览

2 页 1177 浏览 1 收藏 4.7分

摘要:兰蔻：搜索整合营销“四部曲”营销背景化妆品对于众多女性来说是每天的必需品，在这个阵地中，市场争夺一直非常激烈。作为国际知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个化妆品产品领域。在网络购物日益盛行的今天，各高端化妆品品牌纷纷开辟网上商城，兰蔻作为国内最早建立网上商城的化妆品品牌，稳固市场领导地位，提升网上销售也是其要解决的重要问题。传播人群主要面向互联网上25-40岁，教育程度、收入水平较高的高端女性群体。传播预期效果通过百度线上整合的营销模式，精准定向目标受众，全面提升兰蔻品牌形象。提高广告投入转化率，最终拉动实质线上线下双渠道销售。营销执行兰蔻在投放过程中，针对不同目标、不同时机选择最适合的营销策略组合，锁定消费者，完美出击。为了迎合网民的即时搜索需求、高度锁定相关人群、覆盖更多潜在受众，整个营销过程形成了搜索整合营销“四部曲”：1、关键字投放关键字投放是搜索营销最常用的方式之一。配合新产品上市，兰蔻选择了品牌产品相关的关键字进行投放，如青春优氧、感光滋润粉底液等，迎合受众搜索需求，确保目标受众第一时间触及兰蔻的新产品信息。2、品牌专区品牌专区兼具“大面积”和“图文并茂”的形式展现用户在百度中搜索的结果页面，为消费者展现更加详尽全面的产品信息，带给目标客户全方位的品牌体验。在百度网页中搜索“兰蔻”，即会出现一块占首屏多达1/2的兰蔻专属区域，通过“主标题及描述+品牌logo+可编辑栏目+右侧擎天柱”共同打造品牌迷你官网，以图文并茂的形式展现最新品牌及产品核心信息。其中，可编辑栏目区域可以根据企业需求，随时调整内容，推广多方面营销信息。品牌专区

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

本文档由匿名用户于 2022-08-19 23:23:15上传分享

下载原文档(71.00 KB)

你可能在找

香水促销活动策划书

香水促销活动策划书随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世界奢侈品工业飞速发展。那么怎么策划一份方案呢？下面和小编一起来看看吧！香水促销活动策划书前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，1————来源网络整理，仅供供参考不同性情，不同爱好的人们。世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMANDPEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。

3.0 分 17 页 | 19.85 KB | 2020-01-28 01:53
消费数据监测——某猫美妆品牌

消费数据监测——天猫美妆产品品牌组合效果分析品牌的营销做得如何，最直观的反馈来自于消费者的购买数据。但这数据对于品牌的营销策略而言，并不只是一个结果，通过不同数据维度与片段的截取分析，这整个营销策略全过程可被窥见。我们对天猫平台上三个典型的美妆品牌作了某个时间段的销售数据监测，结合那个时间段里它们各自的营销策略，许多所谓的品牌策划的好与坏，成与败一现高低。

4.8 分 11 页 | 1.02 MB | 2021-10-12 01:59
眼霜排名----最具权威的眼霜排名

《眼霜排名最具权威的眼霜排名》--------------------------------------------------------------------眼霜的种类繁多，每年眼霜排名在百度搜索中排名也都较为靠前 (眼霜排名)眼霜排名：NO.2兰蔻塑颜焕采双效眼霜组合风靡欧美的法国兰蔻是再实至名归不过的产品了，尤其他家的眼霜是非常经典的明星产品，这款特色的兰蔻塑颜焕采双效眼霜组合是全球首款为中国女性定制的双重神奇配方

4.8 分 4 页 | 22.00 KB | 2022-07-14 23:49
兰蔻成功之道

兰蔻成功之道没有一种产品，如兰蔻(LANCOME)一般，把一束玫瑰的馨香凝结成一种品牌的情结。对于兰蔻(LANCOME)有人讲，一切创造都源于一句话“再没有什么比兰蔻所创造的美更触动我心弦”。而从品牌运作经营的角度上，则完全可以赏析一下这个来自法国的品牌所创造出的魔幻魅力，在如今品牌本土化和国际化争论喋喋不休的时代，兰蔻(LANCOME)演绎了品牌之道形神相交的精髓。

4.7 分 5 页 | 22.50 KB | 2022-08-19 23:22
兰蔻的品牌历史

兰蔻LANCOME兰蔻的品牌历史兰蔻的历史——法兰西玫瑰城堡的浪漫情怀兰蔻于1935年诞生于法国，她的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负 LANCOME之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME)，为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。

4.8 分 4 页 | 188.50 KB | 2022-08-19 23:22
究竟哪些才算是整合营销

究竟哪些才算是整合营销现在，营销手段多种多样，整合营销来势汹汹，各企业都在期待着减少广告费用，提高广告转化率，实现营销效益最大化，提升宣传策划力度。在这种情况下，整合营销的能量不可忽视。那到底什么才算整合营销呢？综合营销在综合什么呢？一体化营销，说白了就是将每一个独立的营销组合成一个整体，每个部分相互配合，达到整体大于部分之和的效果，为企业创造更多的利润。一体化行销将各种行销专用工具和方式专业化结合，根据自然环境进行时效性动态调整，使互惠互用在互惠互惠中实现使用价值增值，是行销的方式和核心理念。

4.7 分 2 页 | 12.99 KB | 2021-06-26 19:07
《兰花草》音乐教案

兰花草一、教学内容学唱歌曲《兰花草》。二、教学目标通过学唱歌曲，引导学生体会作者对兰花的喜爱之情，激发学生对爱兰、种兰的情感。并从此歌延伸出学生对台湾和对祖国音乐文化的热爱。三、教学重点指导学生用切活泼的情绪学唱《兰花草》，体会歌曲索要标的的深刻内涵。四、教学步骤1、导入。教师：“同学们，你们了解台湾吗今天老师就带着大家来了解台湾的音乐。” 2、新歌教学（1）初听音乐，教师讲述歌曲创作背景。兰花草指的就是兰花。胡适先生为有人送给他的一盆兰花草谢了一首小诗——《希望》，后来由曲作者陈贤德谱曲，便诞生了这首优美动听的歌曲《兰花草》。

4.9 分 3 页 | 13.00 KB | 2020-11-04 02:10
兰蔻珍爱香水英文广告词

兰蔻珍爱香水英文广告词导语：以下是学习啦小编为您整理英文广告词，希望您喜欢阅读：1、兰蔻立体塑颜晚霜广告1/4__来源网络整理，仅作为学习参考语："I'mhappieraboutmyselfthanI'veeverbeen.Confidenceandenergymakeawomanstandout ."2、兰蔻珍爱香水广告词如下：I'mhappieraboutmyselfthanI'veeverbeen.Confidenceandenergymakeawomanstandout." 如果您被这款香水的广告词打动，那么您一定也会喜欢这款兰蔻2/4__来源网络整理，仅作为学习参考的经典香水----珍爱，20年来，珍爱香水深受女性欢迎，它以一种撩人花香为其识别标志，在数千种香水中脱颖而出

4.8 分 4 页 | 15.87 KB | 2020-11-16 03:20
多渠道分销系统推广方案

企业搭建好多渠道分销系统之后，总是有一个困惑，怎么把多渠道分销系统推广出去呢?下面分三个部分来介绍一下怎么推广多渠道分销系统。其实多渠道分销系统也是这种产品型商城，所以客户的受众群体是固定且局限的。 2、多渠道分销系统推广资源整合如上图所示，首先先将自己的目的进行分类，进行整合营销推广就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。

4.8 分 2 页 | 43.78 KB | 2021-10-11 01:21
荣威350惠聚今秋百度推广案例-PPT版本

百度认证2014年核心代理商案例大赛营销无界创新有道推动•影响创新•变革百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院百度认证2014年核心代理商案例大赛荣威350惠聚今秋百度推广案例公司编号（暂空）安瑞索思媒介部 2014/10/212/n目录CONTENTS2014/10/213/n项目背景第4页营销思考第5页营销策略第6页推广展示第7页营销效果第8页项目背景BACKGROUND借助金九银十的销售旺季，荣威 2014/10/214/n营销思考THINKING目标：收集销售线索定位什么样的受众？→一二线城市亲和力、简约追求简单生活，理性消费，只为节省生活成本，在大城市站稳脚跟就是幸福。

4.8 分 9 页 | 888.00 KB | 2021-10-03 02:12