彪马靠'破坏式创新'起死回生

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摘要:再造彪马：靠“破坏式创新”起死回生1993年3月，蔡茨只有30岁，他接下了Puma(彪马)公司总裁一职，成为当时欧洲最年轻的上市公司总裁。当时，这家成立45年的公司已经连续亏损8年。Puma的鞋子进鞋不了百货公司，只能在路边的大卖场被当作廉价品甩卖。12年来，蔡茨就像魔术师般，将老店翻新，12年后的今天，puma重新站上世界舞台，成为全球与耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)齐名的运动品牌制造商。去年，Puma营收超过15亿欧元，5年来成长3倍；净利润从12年前的负3600万欧元，成长至今日的25亿欧元，市值翻了30倍，超过31亿欧元。他究竟施了什么魔法，让这只德国美洲豹再次跳跃？蔡茨说，“Nomagic，allyouneedispractice(没有魔法，只需实践)。”的确，检视过去蔡茨所做的组织变革与品牌重塑，没有一条路顺理成章。而他一路就靠着"破坏式创新"，缔造了许多第一。从他争取执行长这个位置开始，就没有魔法。1990年，蔡茨辞掉美国高露洁行销经理的工作，回德国进入Puma，担任行销与业务经理。他时常提出许多行销上的点子，不到两年就升任行政总裁。1993年，当前任执行长无法提出改革意见，被董事会逼迫下台时，外界对于Puma的未来相当悲观，甚至有股东提议将公司整个卖掉，永远消失在世界品牌地图中。蔡茨知道消息后，主动争取向董事会报告的机会。他花了3个星期，拟出5年的“Puma改造计划”，在董事会上讲了近半天时间，回答如何抢救公司，如何避免被他人买走。当时，坐在台下的是近20位年纪足可以当他父亲的董事。刚报告完，现场鸦雀无声，几分钟过去，掌声才接

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