你的创意在塑造品牌-还是在抛弃品牌？

专业资料 > IT&计算机 > 互联网 > 文档预览

6 页 1548 浏览 7 收藏 4.6分

摘要:品牌营销差异化助推企业高成长营销策略+执行的服务机构你的创意在塑造品牌，还是在抛弃品牌？“创意不等于品牌，创意也不等于市场，一个创意可以塑造品牌，也可以抛弃品牌。”我们常常理所当然地认为某样东西很好，可一旦我们逼问自己“它为什么好？”，又一时回答不上来。创意就是这么一样东西。当我们谈起创意的时候，我们到底在追求什么呢？我认为企业在做创意时，首先要想清楚这个问题。因为创意不等于品牌，创意也不等于市场，一个创意可以塑造品牌，也可以抛弃品牌。01—创意是暴力还是美学？——创意的创作理念是什么？今年世界杯期间，有三只广告片“恶心”到了一众广告人，分别是知乎、马蜂窝和Boss直聘。很多广告人认为：这三只TVC是在强奸观众的眼睛，但这种舆论围攻只是广告人的一边倒，广告主却表达了不一样的态度：Boss直聘CEO发朋友圈：boss直聘下载量冲到了ios商务类免费榜第一位；知乎下载量大增，投资人徐新女士表示很满意。马蜂窝创始人陈罡甚至写了一封公开信，表达了对这次投放的赞赏；我想，广告人的愤怒在于：甲方居然让这样的广告出街？它们居然真的有效？广告圈可以容忍这样的暴力广告，但不想承认这种广告是有创意的、是值得提倡的。这背后是广告人对广告创作理念上的争执，一部分人认为：创意应该是美学，值得让观众感动和追捧；另一部分人则认为：创意可以是暴力，让用户记住品牌才是王道。我想，我们评判一个广告创意的好与坏，不能孤立地看它是否有创意，还要看广告呈现的媒介环境适不适用？品牌所处的商业阶段到底需要什么样的广告？1.传播环境往往决定了创意的形态。其实，我们在电视、电梯这些大众媒体里看到的TVC

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

下载文档到电脑，方便使用

下载文档

当前文档最多只能预览 5 页
还有 2 页可预览，继续阅读

本文档由匿名用户于 2021-03-22 12:29:09上传分享

下载原文档(69.50 KB)

你可能在找

自创品牌还是为人代工

自创品牌还是为人代工第八组：王必成组1、自创品牌的SWOT分析企业内部优势（Strengths)S1：从事本行业30年；S2：有一个良好的经营团队S3：具有一流的印刷能力S4：有良好的贸易关系S5：企业处于行业领先地位 S6：新产品受零售商欢迎S7：卡西品牌建设能力强S8：企业生产效率高，质量好S9：公司具有创造能力企业内部的劣势（Weaknesses)W1：产品设计能力不强W2：产品生产成本增加W3：费用投入较高W4 ：无自主品牌的销售渠道W5：罗斯公司的名称不被重视企业外部环境机会（Opportunities)O1：数码影响技术的推出O4：市场期望品牌的理念O2：潜在消费者数量大O5：市场缺乏大的品牌O3：零售商很支持企业外部环境的威胁

4.8 分 2 页 | 24.50 KB | 2020-11-04 01:51
名字就是你的品牌

名字就是你的品牌祖林原载松下电器内刊《ZERO组立课工作通讯》2000年4月第19期与环境对等交流树鲜明个人形象在工作和生活中，能作为独立个体与环境坦诚、平等、公平、客观地进行交流，保持鲜明的个人形象，所谓“形象”是指我们在环境中获得的整体评价，它没有明确的表现方式但我们能用心感受到它；它源于我们的一言一行却没人完整地说出来；它若有若无地存在却无时不影响着个人的发展；它是个人阶段性表现的影子，同时又是环境价值观的侧影作为企业干部职工，当前我们应该树立怎样的个人形象呢？首先是诚实守信。诚心待人、善意处事，胸怀宽广，守法、守纪、守时、守诺，在环境中建立良好的个人信用。第二是爱岗敬业。

4.6 分 2 页 | 119.16 KB | 2021-02-01 19:24
2020佛山省考行测主旨观点之意在言内还是在言外

2020佛山省考行测主旨观点之意在言内还是在言外2020省考将近，很多人都开始了相应的备考工作，虽然每年多多少少都会有些变化，但基本上题目类型的考察是大同小异的。到底是在原文找主旨，还是体会作者的言外之意……大家总会有这样的疑问，其实这主要是因为没有掌握一定的方法技巧。比如当一道题目当中出现了问题，作者将其提出来的目的是想解决它，如果文段已经给出了对策，那么这就是文段的主旨所在;如果只谈及了问题、危害，问题没有解决方案，那么就要按照作者分析对应着找能够解决问题的选项，

4.8 分 1 页 | 34.50 KB | 2021-03-22 12:26
净水器哪个牌子好？双核内胆等多重技术的净水器

现在专注养生的人们，已经抛弃那些五花八门的保健品，而是专注于“补水”。不过，水质有污染，“补水”需谨慎，选择优质的净水器是“补水”的关键。那么，净水器哪个牌子好？下列是国际净水协会组织活动公布的十大品牌：净水器哪个牌子好：冰尊净水器（BENSHION)德国冰尊(BENSHION)净水器采用德国最先进的净水技术，工匠级打造，产品设计环保时尚，不仅净水器效果达到世界先进水平，而且产品质量也是世界前列，多年来一直保持零故障的记录，被世界卫生组织誉为世界最好、最先进、最可靠的净水器十大品牌。

4.9 分 4 页 | 223.50 KB | 2021-03-25 11:58
如何打造个人品牌IP？打造个人品牌营销IP应该注意哪些？

www.sumedu.com如何打造个人品牌IP？打造个人品牌营销IP应该注意哪些？在2019年，想必从事网络营销相关行业的小伙伴们应该都听过这样一个词语，个人品牌IP,很多营销大咖都在想方设法的打造个人品牌IP，如何打造个人IP呢？一、持续输出优质内容好内容=原创、真实、有目的、高价值、有趣味、积极向上、合规合法等。

4.8 分 3 页 | 425.15 KB | 2021-09-12 01:22
茶叶加盟关键在于茶叶品牌的选择

茶叶加盟关键在于茶叶品牌的选择茶叶加盟是目前茶叶品牌经营的主要模式，不少加盟商看到茶叶的发展前景，也想加盟茶叶品牌，但茶叶市场变化多端，新手一般很难在短时间对于茶叶市场有个全面的掌握。因此不少加盟商进行投资创业的时候，心理还是有点忐忑的，怎么判断自己适不适合开茶叶店？21世纪最贵的是什么？除了人才，就是品牌。没有品牌的产品，是低附加值、没有竞争力的产品，最终要被市场淘汰。面对市场上众多的茶叶加盟品牌，新手投资又该如何进行品牌突围呢？首先要看一个企业的经营理念，其次要看一个企业的合作对象。

4.8 分 2 页 | 47.75 KB | 2021-09-28 02:26
牛肉汤加盟店十大品牌

八毛八文库(www.8doc8.com)--两亿文档等你下载,什么都有,不信你来搜我们只要一出家门，走到吃早餐或者小吃聚集的地方，就能闻到扑面而来的牛肉汤的香味，能够这么香的原因肯定跟其用料是离不开的，下面由淮南市百味陈牛肉汤店为您介绍其十大品牌，希望能给您带来一定程度上的帮助。品牌一、百味陈牛肉汤品牌二、明忠牛肉汤品牌三、马家牛肉汤品牌四、许氏牛肉汤品牌五、大众原汁牛肉汤品牌六、徽兰庭牛肉汤品牌七、屠世牛肉汤八毛八文库(www.8doc8.com)--两亿文档等你下载,什么都有

3.0 分 3 页 | 499.52 KB | 2019-02-22 22:01
绒言绒语：吉祥物设计能给我们带来什么？

首先我们要知道现在为什么，越来越多的品牌企业设计属于自己的吉祥物，甚至可以说，如今的互联网电商简直都变成了动物园。其实传统产品的品牌存在都较为抽象，所以产品品牌需要更多的时间和用户建立情感。但既然有了“吉祥物”这个介质，不仅可以使用户与品牌的情感和忠诚度更快的建立，除此之外，企业吉祥物设计也是用户对产品有更深的情感交流，再通俗一点就是，更为接地气。所以总结起来，有品牌吉祥物的几个优点：1、使用户更快的记住品牌形象；2、品牌形象的传达更直接、更有效；3、吉祥物可以衍生更多的节日、表情包等形象供用户使用，使品牌粘性更强。

4.7 分 2 页 | 12.58 KB | 2021-03-03 14:14
夜光明YGM运动服饰品牌的创新之路

夜光明YGM运动服饰品牌的创新之路近些年，国内运动服饰产业迅速发展，在新的技术、新的渠道、新的市场竞争态势和新的消费群体的连续冲击下，运动服饰品牌想要脱颖而出必须要坚持走创新之路。创新之路就是成功之路。夜光明YGM在整个服饰产业蓬勃发展的大环境下，克服了因为品牌生命周期和传统供应链模式造成的发展瓶颈。

4.8 分 3 页 | 506.00 KB | 2021-11-16 01:08
九九牛：小众产品将占据大众视野？

九九牛：小众产品将占据大众视野？前言：当你看见网红品牌越来越多，其产品风格越来越突出，一些想不到的产品正在逐渐占据人们视野的时候，你是否意识到小众产品的时代降临了。但当你细数2020年火起来的各大品牌，有几家是靠模具生产而出圈的，大多都是以其独特的经营理念或产品风格而圈粉无数。曾经，人们对于购物只存在于实用、实惠的浅层需求，而随着生活水平的提高，人们开始摒弃工厂化产品，开始追求差异、追求原创风格。

4.9 分 2 页 | 193.93 KB | 2021-03-12 16:48