你的创意在塑造品牌-还是在抛弃品牌？

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摘要:品牌营销差异化助推企业高成长营销策略+执行的服务机构你的创意在塑造品牌，还是在抛弃品牌？“创意不等于品牌，创意也不等于市场，一个创意可以塑造品牌，也可以抛弃品牌。”我们常常理所当然地认为某样东西很好，可一旦我们逼问自己“它为什么好？”，又一时回答不上来。创意就是这么一样东西。当我们谈起创意的时候，我们到底在追求什么呢？我认为企业在做创意时，首先要想清楚这个问题。因为创意不等于品牌，创意也不等于市场，一个创意可以塑造品牌，也可以抛弃品牌。01—创意是暴力还是美学？——创意的创作理念是什么？今年世界杯期间，有三只广告片“恶心”到了一众广告人，分别是知乎、马蜂窝和Boss直聘。很多广告人认为：这三只TVC是在强奸观众的眼睛，但这种舆论围攻只是广告人的一边倒，广告主却表达了不一样的态度：Boss直聘CEO发朋友圈：boss直聘下载量冲到了ios商务类免费榜第一位；知乎下载量大增，投资人徐新女士表示很满意。马蜂窝创始人陈罡甚至写了一封公开信，表达了对这次投放的赞赏；我想，广告人的愤怒在于：甲方居然让这样的广告出街？它们居然真的有效？广告圈可以容忍这样的暴力广告，但不想承认这种广告是有创意的、是值得提倡的。这背后是广告人对广告创作理念上的争执，一部分人认为：创意应该是美学，值得让观众感动和追捧；另一部分人则认为：创意可以是暴力，让用户记住品牌才是王道。我想，我们评判一个广告创意的好与坏，不能孤立地看它是否有创意，还要看广告呈现的媒介环境适不适用？品牌所处的商业阶段到底需要什么样的广告？1.传播环境往往决定了创意的形态。其实，我们在电视、电梯这些大众媒体里看到的TVC

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