兰芝化妆品新品上市促销推广方案

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摘要:EVERYDAYNEWFACE兰芝新彩妆上市推广方案来源：福州翻译公司http://www.hxfyw.com；厦门翻译公司http://www.xiamenfanyi.com企划背景企划背景市场背景顾客需求商品结构2021年3月18日星EVERYDAYNEWFACE2市场背景市场背景2021年3月18日星进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。EVERYDAYNEWFACE3顾客需求2021年3月18日星顾客需求21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。为爱茉莉的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。EVERYDAYNEWFACE4商品结构商品结构爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。目前，爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强，但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。为了在下半年度销售实绩提升30%以上，必须将彩妆产品的销售占比提高到45~50%，同时带动其他产品的销售。2021年3月18日星EVERYDAYNEWFACE

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