绿维文旅：冰雪旅游的发展运作

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摘要:绿维文旅：冰雪旅游的发展运作关键词：冰雪旅游运用模式旅游运营旅游策划“冰雪是资源，寒冷是优势”。专家这样解释冰雪经济这个全新概念：它涵盖源于冰雪活动的第三产业、为冰雪旅游服务的经济生产活动及为经济服务的冰雪活动。这巨大的自然财富构成了城市的冰雪产业优势，为发展城市旅游业、对外开放创造了得天独厚的条件，将给我们带来人流、物流、资金流、信息流，并对经济产生重要的拉动作用。绿维文旅认为，冰雪旅游发展运作有四大发展运作模式。（1）政府主导促进型发展道路以强化管理职能和高投入的整体形象促销为突破，实施政府主导的市场促进型发展战略。赋予管理部门相应职能来统领冰雪旅游相关行业和部门，管理部门通过制定和实施冰雪旅游发展中长期战略及发展规划来对管辖内主要景区(景点)、滑雪场等进行有效整合，以此形成一个有序发展、配置合理的冰雪旅游大格局。（2）体验式营销突出主题，注重品牌，强调以主题为链条、以品牌为核心的体验式营销：针对冰雪旅游地资源特色，作好冰雪旅游地的形象规划，加大宣传力度，形成特色体育旅游品牌。如黑龙江哈尔滨的冰雪旅游城市的“雪博会”、“冰灯”，滑雪场的品牌如“亚布力滑雪场”、“雪乡”等。借助赛事，让冰雪体育旅游者成为体验主体。在冰雪旅游过程中，主题是体验的基础，线索构成印象，每个线索都必须支持主题并与主题相一致。例如在黑龙江每年都有大型的国际冰雪赛事，可引导游客去观看比赛，感受运动员的喜怒哀乐，体验一种不同的体育文化。（3）文化渗透文化是冰雪旅游最具活力的支撑因素。冰雪旅游产品在很大程度上属于无形产品，旅游者获得的是一次经历或一次感受。这种经历或感受与思想、道德、

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