净利暴跌55%优衣库懵了：赶超Zara难上加难？

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摘要:净利暴跌55%优衣库懵了：赶超Zara难上加难？近日，优衣库母公司迅销集团公布了2015财年上半年业绩报告，截至2016年2月29日的半年时间里，迅销集团净利润暴跌55.1%，为近5年来公司首次半年净利润下滑。受此影响，迅销集团下调了公司2016财年业绩预期，由1800亿日元(约合100.26亿元人民币)下调到1200亿日元(约合71.52亿元人民币)，同比2015年减少27.1%。主品牌优衣库业绩下滑，是迅销有糟糕财报的“元凶”。报告显示，在日本市场，优衣库营收与净利润同比下滑分别为0.2%与28.3%;在海外市场，大中华区与韩国两大重要海外市场，优衣库利润也出现缩减，虽然营收同比增加了12.7%，但净利润同比下降了31.4%。迅销集团认为，优衣库未能将商品特性与新鲜点传达给消费者，同时过去一年受暖冬天气影响，防寒衣物销售受到影响，导致11月、12月两个以往销售旺季商品销售不佳;1、2月频繁的促销活动使得利润下降，这三大因素使得优衣库营收与净利润不及预期。作为应对手段，未来优衣库将减少周末促销减价次数，转而以下调商品原始售价重获市场喜爱。财报中，迅销重申了在2020年实现5万亿日元(约合2980亿元人民币)收入、超越Zara母公司InditexSA和H&M母公司HMb.ST，成为全球第一大服饰制造商与零售商的愿景。不过，这一愿景在不断下滑的业绩面前，并不被投资者看好，优衣库想赶超Zara与H&M，可谓难上加难。早前，凭借快速、时尚、平民化等优势，快时尚品牌迅速发展。然而近年，随着快时1尚资源浪费、不环保的劣势凸出，消费者的购物更加理性，快时尚行业发展

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