宝洁沙宣品牌管理案例

专业资料 > 经管营销 > 销售&营销 > 文档预览

7 页 973 浏览 12 收藏 4.9分

摘要:宝洁沙宣品牌管理案例项目背景?宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一着名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。?项目调查爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁(中国)有限公司共同商议决定了1998?年7月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会，唤起众多目标群体的注意。这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门(中国美容美发协会)，媒体以及消费者。此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位，成为中国美发界的可信赖权威。唤起目标群体的激情及尝试沙宣产品的兴趣。?项目策划活动策略?1.?通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解?2.?利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会?3.?通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系活动主题?我们的光彩，来自你的风采?目?标?群?体???年龄在18–36岁之间收入中上等的消费者，女性消费者居多???舆论界风云人物及社会着名人士?国营机构、私营机构及合资机构的美发师·国内外媒体?零售商??有关政府机构?项目实施工作安排?沙宣品牌全国推广活动从?1998年开始筹划，工作组成员包括宝洁品牌业务部和公共事务部，?＆M推广公司以及沙宣伦敦办事处。爱德曼公关在此次活动中所承担的主要任务是策划推广活动及协调整个项目内容，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。?前期工作投入·?中国记者团访问沙宣

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

下载文档到电脑，方便使用

下载文档

当前文档最多只能预览 5 页
还有 2 页可预览，继续阅读

本文档由匿名用户于 2020-11-05 03:39:12上传分享

下载原文档(15.25 KB)

你可能在找

“-潘婷——爱上你的秀发”中国美发百年回顾展-——潘婷润发精华

“潘婷——爱上你的秀发”中国美发百年回顾展——潘婷润发精华素市场推广公关案例主办单位：咨询单位：“潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展潘婷润发精华素市场推广公关案例项目背景创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业－－广州宝洁有限公司起，宝洁在中国已有十多年的投资历程。十多年来宝洁属下的一些著名品牌可谓家喻户晓，如：潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等。 1999年5月，宝洁旗下的著名洗发水品牌潘婷打算于1999年8月在上海及浙江市场全面推出其最新的护发产品－－潘婷润发精华素，从而带动一种全新的护发新理念，即：从简单护发_深层润发的重大改变。

5.0 分 7 页 | 26.00 KB | 2023-01-02 23:12
围攻宝洁2G——宋联可

本土品牌围攻宝洁宝洁已有160多年历史，是世界上最大的洗涤用品企业。宝洁来到中国十多年，是中国日化行业的绝对霸主。宝洁创立了许多著名品牌，在中国市场上鼎鼎大名的海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡露、碧浪、汰渍、舒肤佳、玉兰油、佳洁士、护舒宝、帮宝适全是宝洁旗下的品牌。中国市场成了宝洁养精蓄锐的生态园，1996年中国市场上销量第一的护肤品、护发品、洗衣粉和香皂，全是宝洁公司的产品。

4.9 分 15 页 | 78.00 KB | 2022-09-01 23:25
案例：宝洁公司

案例：宝洁公司宝洁简介：宝洁（172年历史）（参考商标图片）至今依然是世界上最长寿的公司之一（注：世界最长寿企业是日本大阪寺庙建筑企业金刚组。 2008年宝洁销售额超过835亿美元，这也超过了许多国家的国民生产总值。宝洁旗下有300多个品牌、产品畅销130多个国家和地区、在全球80多个国家和地区拥有138000多名雇员。在全球，宝洁产品每天与消费者接触高达30亿次。在172年的历史中，宝洁凭借其优质的产品和高超的营销技术赢得了全球消费者的青睐。

4.9 分 12 页 | 82.00 KB | 2022-07-18 23:40
宝洁案例分析

宝洁（中国）公司（Procter&Gamble）市场营销案例分析班级：姓名：学号：任课老师：2014年12月31日目录一、宝洁公司的背景介绍：1、公司背景导入2、公司历史情况介绍3、公司产品情况介绍二、宝洁公司的4Ps策略分析（一）、产品策略（二）、价格策略（三）、渠道分析（四）、促销分析三、宝洁公司市场营销的总结1、市场营销的总结2、关于宝洁成功的借鉴摘要：本案从市场营销的角度分析了宝洁公司的市场和产品战略在回顾宝洁公司发展历史和品牌发展的基础上，重点介绍了宝洁作为世界500强的日化品公司的成功原因，从营销的角度去分析了宝洁成功的内在原因。

4.6 分 11 页 | 106.55 KB | 2022-07-18 23:26
食品策划提案

P&G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美国外，P&G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。在1988年8月18日中外合资的广州宝洁有限公司在广州成立了。而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十万平方米的现代化新厂房。

3.0 分 15 页 | 30.53 KB | 2020-02-01 09:52
无印良品的品牌理念于品牌管理

无印良品品牌理念无印良品希望透过材料的筛选，简化制造过程包装来突显他们“良品”的特质，在产品朴素的外表和实用的考量下，广受日本消费者喜爱，素有“杂货中的名牌”之称。无印良品产品一般本身使用原素材，不加特别染料、印刷等，而货品的价钱条码与品牌名称只会以一简单、容易拆除的标签显示；而在商品售出时，也依然会给顾客带有品牌名称的包装纸袋。不过大部分产品在拆去品牌标签后就看不到品牌的名字，恢复原来的特色。

4.8 分 6 页 | 38.00 KB | 2022-07-27 23:38
公司淘宝运营营销策划方案

公司淘宝运营营销策划方案一、淘宝店现状分析1.公司淘宝店信用等级低，访客一般在集中在夜间20:00-21:00之间，客户流量少，直接导致店铺交易转化率低。 2.店铺装修单调，产品说明不完善，产品海报设计水平较低，功能模块不健全导致社会公信度低。3.支付形式单一，目前只有基础支付模式，未开通花呗支付及信用卡支付，无其他成交支付案例。 4.淘宝店铺无推广渠道及完善的运营方案。二、运营定位以中凯产业注册淘宝平台，集中高档及低档为一体，前期通过低档产品做一些宣传和推广，提高中凯商铺的点击率，树立途友品牌形象，从而推动线上产品成交率。

4.8 分 8 页 | 286.71 KB | 2020-07-05 04:26
【更上案例】妙工坊品牌故事

妙工坊品牌故事唐代盛行唐三彩，当时宫内有一名詹姓御用工艺师，他在为唐三彩试制釉料的过程中，偶然发现一种色料亮泽如漆，他将色料手绘在艺术品之上，顿时大放异彩，令宫廷万千珍稀黯然失色，这种前所未闻的神奇色彩一时成为宫内的新宠公元738年，有人将这种比唐三彩更为精妙的工艺品献给刚刚入宫的的杨贵妃，贵妃爱不释手，唐玄宗李隆基见其晶莹剔透、流光溢彩，赐名晶彩。唐天宝十五年(755年)安史之乱爆发，第二年潼关失守，唐玄宗避走蜀地，宫廷上下四散溃逃，詹姓御用工艺师也不知所踪。安史之乱平定以后，唐玄宗曾三次诏令寻找詹姓工艺师，未果。

4.9 分 1 页 | 73.50 KB | 2021-09-27 00:43
广告牌匾设施整治方案

定向县城户外广告牌匾设施集中整治实施方案为了加强户外广告牌匾设施管理，美化市容、改善县城形象、提升城市品位，使广告牌匾得设置达到规范、统一、美观，为广大市命提供一个文明、整洁、有序的工作环境，根据《山西省城市市容和环境卫生管理实施办法》及《定襄县户外广告牌匾设置和管理办法》等有关法规和规定，结合县城实际，特制订本实施方案。指导思想以科学发展观为指导，按照以人为本，构建友好性社会的要求，本着“标本兼治、全名参与、部门配合、长效治理”的思想，通过严厉打击非法广告，规范广告牌匾设施设置，推进标准街、路建设，达到街、路环境优美，

4.6 分 7 页 | 20.50 KB | 2022-10-06 23:29
品牌管理思维引导与案例解析选修课答案.docx

品牌管理思维引导与案例解析选修课答案学校：网课答案查询班级：V芯恭zhong號幻影校园姓名：幻影校园问：不是所有顺风车项目的负责人学历都很高。 ()答：正确问：不是所有与环境安全相关的因素都应该纳入基本民生范围来管理。答：错误问：不是唐宋八大家的是（）。 ()答：浪漫主义问：不是现代性的基本理念的是以下哪一项?()答：解构主义问：不是现在口才艺术存在的误区的()。答：把复杂问题简单化问：不是写计划注意事项的一项是（）。

4.7 分 3 页 | 11.30 KB | 2020-08-16 06:54