百秋品牌策划——20190325梳理

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摘要:品牌策划1、品牌项目诊断（市场调研）1市场调研分析2市场定位分析3企业使命、愿景、价值观4品牌、企业及产品差异化分析5品牌战略规划诊断2、品牌策略规划（战略规划）1品牌定位：市场定位、产品定位、受众定位、形象定位、地理、渠道定位等2品牌架构：构架策略、品牌组合策略、品牌渠道规划，发展策略3品牌系统：品牌核心价值提炼、品牌个性提炼、品牌文化故事提炼4品牌概念：品牌产品概念、形象概念、文化概念、品牌风格塑造3、品牌文化构建（文化塑造）1MI：企业理念a)品牌命名b)品牌文化c)品牌介绍d)品牌故事e)品牌广告语2BI：企业行为a)组织制度和管理规范b)考核机制和激励机制4、品牌形象创造（形象设计）1标识形象策略：VI、SI设计2标识应用系统：使用规范5、品牌产品策略（产品策划）1产品定位分析：市场调查，竞品研究，消费者研究，品类命名，产品结构与组合2提炼产品诉求及价值：USP提炼，产品文案撰写，产品SLOGAN3产品包装设计：主画面、产品手册，礼盒装、单品装、组合装、宣传物料等4产品价格定位：高价VS低价对标大牌包装+送礼利润+返点等5产品上市方案：上市企划方案，引流、转化、地推方案、大型招商方案6、品牌宣传落地（整合营销）1、线上a)宣传策略制定b)传播方案策划c)年度营销策划/媒介推广策略d)广告创意与制作e)网站/小程序开发f)新媒体营销方案（双微运营方案）g)创新事件营销策划2、线下a)活动策划执行b)公关策划推广c)终端渠道建设d)节点促销策划以下是我之前梳理的一个PPT里的：当然、品牌策划的外延还有企业治理、广告策划、招商策划等，我建议这些都放

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