农村用户消费需求调研执行方案

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摘要:中国移动通信农村用户对信息种类关注度与需求的意见调研执行方案二○○九年三月第一部分项目设计方案一、项目背景中国移动通信针对广大用户对服务内容的不同需求特点，为了在新产品研发与提供个性化服务方面更加贴近用户的实际需求，拟委托专业市场研究机构开展相应的市场信息收集与市场目标消费群体的研究，为企业信息库建设与制订营销推广策略提供客观市场分析依据。鉴于本案调研具有较显著的区域目标针对性，主要对象为广大的农村消费群体，我司根据企业对本次调研内容的基本考虑，对市场调查任务理解如下：调研主题——调研主题调研目的——中国移动通信农村用户对信息种类关注度与需求的意见调研我们要做什么？——调研任务委托二、调查设计调查与分析目标消费者对获取信息渠道的认知度与需求针对企业当前任务需求，我们对本案的调查方法确定为：调查与分析目标消费者对信息种类的关注度与偏好定量调查和定性调查。调查与分析目标消费者通过移动信息平台获取信息的认知调查与分析不同背景目标消费者对信息个性化需求的特点（一）项目定量调查调查与分析目标消费者对提供此类信息服务价格的认知态度1、调研范围：因本案被访者为农村消费群体，故而在区域抽样与划分上无差异化特征，因此，原则上将以执行时间的局限性及客户调研成本控制作为前提，暂定三个重庆郊区县作为本次调研的重点地区：江津区、綦江县和壁山县。2、调研对象：1）18-55岁农村人口；2）在农村具有一定经济实力的目标消费群体；3）一定配额比例的农业生产类别被访人员分布；4）一定配额比例的年龄、性别、教育程度被访人员分布。3、样本量：有效样本数量500个4、抽样方法与调查

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