1、纲领一：顶天立地——大处要壮阔小处要锋利

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摘要:营销十大纲领连载二(2007-05-2415:58:40)纲领一：顶天立地——大处要壮阔小处要锋利评论：以高看低，才能看出低的全貌和方位；以大观小，才能看出小的定位和特色。中国绝对能诞生世界级的企业，但前提是粉碎小框架，建立大思维。这就是顶天立地！大处要壮阔，小处要锋利！差距到底在哪里？企业竞争的本质究竟是什么？如果说中国企业营销实践的时间还太短，那么再过30年，中国市场经济半个世纪后，中国是否就能成长出类似可口可乐、麦当劳、美国GE、松下这样的企业呢？如果中国企业还按现有的思路运作，答案可能是否定的！那么差距到底在哪里？营销没有做到“顶天立地”，这就是差距！因为不顶天，所以走不远；因为不立地，所以走不动！立地不顶天的企业，在中国俯首皆是；顶天不立地的企业，往往是昙花一现；顶天又立地的企业，几乎是凤毛麟角。从而导致中国绝大多数企业陷入“作坊”和“富翁”的陷阱中，要么将“加工”厂等同于企业，要么将“富翁”当成“企业家”。甚至在金钱的追逐中迷失了自身！顶天——大处要壮阔10年前我到日本考察，日本一位著名企业的社长对我说：“我尊敬松下幸之助，但不尊敬你们香港的那些富翁”。我问：“为什么？”他说：“富翁和企业家是不同的，他们对社会和国家的贡献是不同的。”“富翁是以追求个人财富为根本目标，所以他们的基本特征是抓住机会挣钱，抓住一个机会后就寻找另外一个机会了；而企业家是以系列产品持续服务人类为基本目标的，所以企业家更需要的是一生的坚忍不拔，他们需要用一生的努力为社会打造一个优秀的品牌”。这就是“顶天”！企业家目标高远，甚至是崇高！顶天，才走得远！大处波澜壮阔！鹰要

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