营销案例可口可乐与希捷航空的跨界营销网络营销

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摘要:拿一瓶可口可乐就可以登机，是不是觉得不可思议，但是这是真的。近日，可口可乐与希捷航空公司展开跨界营销合作，推出定制可口可乐，这款可乐最大的特殊之处就在于可乐瓶可以当做登机牌使用。首先他们在机场内设置售卖机，让乘客分享给好友定制的可乐瓶罐。同时，乘客自己也会收到一份可乐瓶罐，神奇的是，这款可乐竟然可以用来当登机牌使用。希捷航空也会在座位上为用户送上一份定制的可乐。看完之后，你是不是也想拥有这样一瓶可乐，也想去感受一下拿着可乐瓶登机的新奇体验。跨界营销是一种创新式的营销方式，跨界合作就是让原本毫不相干的元素相互碰撞融合，跨界营销具有多种方式：产品跨界、文化跨界、渠道跨界等等。成功的跨界营销活动能够提高品牌的知名度、美誉度和好感度，实现品牌之间的双赢，并依托品牌的协同效应产生更大的价值。反之，不但会对品牌产生负面效应而且还会降低消费者对品牌的粘性。此次可口可乐与希捷航空的合作无疑是成功的，这次可乐与航空的跨界合作也给我们一些启示。打破传统的营销思维可口可乐与航空公司看似两种风马牛不相及的事物，却上演了一场完美的营销合作，实现了两种品牌间元素的交叉融合。跨界营销需要我们突破传统的思维方式与营销模式，找到两个品牌当中的某个契合点。此次的跨界营销合作将可口可乐瓶化身登机牌，找到了整个营销活动的引爆点。可乐瓶登机牌使整场精心策划的营销活动一触即发。企业策划跨界营销活动，要从思想层面寻求转变，从多维度寻求突破，根据产品和品牌的属性设置活动的引爆点。受众、品牌属性重合度是基础跨界营销活动也并非两家企业、两个品牌的简单的联合促销，跨界营销合作是建立在品牌受众的重合度和品牌

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