营销案例茵曼如何打造品牌视觉系统？网络营销

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摘要:关于茵曼的品牌价值到底是什么，我认为有很多，比如茵曼的麻花辫被越来越多消费者所认识，今天想和大家分享一下，茵曼为什么会用麻花辫，和茵曼品牌视觉系统的规划思路。不跟风茵曼前身做服装外贸加工，08年刚起步二三十人，感觉单靠一个客户很难发展，当时就觉得模式需要创新，加入互联网是从最初阿里的B2B模式到今天的天猫的B2C，在互联网还不成熟的阶段一路摸索着过来，当时面临了很多的问题，茵曼开始做的时候，棉麻还远没到今天人们的接受程度，当时只是一个小众的面料类目顾客上网买了东西对我们也是看过就忘记了，怎么样提高顾客的复购率，首要的问题就是如何在成千上万的品牌里让消费者认得你，记住你。当时互联网的品牌观念还是拼产品和价格，茵曼也经历过这种环境的煎熬，要想做成品牌必须为下一步做足准备，互联网属性主要靠视觉来购买，今天顾客第一眼接触的就是品牌，然后是产品的图片、款式，然后才是价格，怎么把视觉做成视觉营销？我们品牌部和视觉营销公司新青年团队进行了几轮的头脑风暴，他们提出了视觉信息聚焦的原则，在不断探讨和磨合过程中，先是把产品服装做了用产品材质作为定位的方式，当时做这个定位是很大胆的，而且在视觉符号上启用麻花辫作为记忆点也是很夸张的。这个过程很痛苦，也有很多声音影响我们的坚持，还有很多同行质疑，但是后期不断改善和优化后，通过对品牌价值的不断深挖和演绎，很快就得到了消费者的认可，成功的完成了消费者对茵曼棉麻与麻花辫的具象认知的过渡。如果我们当时也陷入一味低价的迷局里面，而不去深刻思考品牌未来的沉淀与价值，也不会有现在的棉麻定位和麻花辫的形象认知了。我们做过一个实验，以一个字读取速

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