2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告

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摘要:2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告导读：手办来源于日语词汇，原指没有涂装的模型套件。在二次元文化中引申为通过树脂聚氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作，以及涂装等工序后制成的人物模型。基于对2020年Z世代中主动购买手办商品的消费群体所进行的全面观察，艾瑞咨询发布了《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》，对该行业未来发展趋势进行了分析总结。一、中国手办消费市场概览整体来看，中国手办消费市场呈现出明显的小众化特征，但增长迅速，发展潜力较大。2020年市场规模为36.6亿元。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。二、Z世代群体手办消费行为分析值得注意的是，作为国潮文化影响下成长的一代，Z世代，即GenerationZ，是这一市场的主要消费群体。根据用户调研，Z世代手办消费群体以男性为主，超过40%是在校学生，在职人员中大学本科比例达到80%。由于手办本身制作难度大，高人力投入的特点，其单价也相对小高。报告指出，2020年Z世代手办年度花费金额较高，人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。三、Z世代群体购买平台观察在手办购买平台的选择上，哔哩哔哩会员购以其真实、丰富、折扣等独特优势从众多竞争对手中脱颖而出，成为Z世代各项满意度评分都较高的手办购买平台，也是Z世代尤其是00后购买手办的首选平台。线上手办购买平台和关注的社交媒体账号是Z世代获取手办资讯及新品信息的主要平台。哔哩哔哩等视频平台的手办评测、资讯内容以及手办销售之间的联动，对手办销售有较强的促进作用。四、中国手办消费市

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