营销师论文++++乐事薯片

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摘要:学号0105111135分类号国家职业资格考试中心论文题目浅析百事旗下——乐事薯片广告营销策略院(系)名称专业名称学生姓名指导教师食品与营养工程学院食品贮运与营销高兵单联刚二〇一二年十二月十七日浅析百事旗下——乐事薯片的广告营销策略【摘要】百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。但是百事公司还是一家年轻的公司。乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。1965年，百事可乐(Pepsi-ColaCompany)和菲多利【Frito-LayNorthAmerica(FLNA)】公司合并组建了百事公司(PepsiCo,Incorporated)。1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司(QuakerOatsCompany)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。菲多利旗下品牌：乐事薯片(Lay’spotatochips)立体脆(Doritos)奇多(Cheetos)RufflesTostitos所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。1993年乐事进入中国市场，凭着优良的品质和创新的口味，迅速得到中国消费者的喜爱，乐事品牌也崇尚“分享快乐”理念也得到中国消费者的广泛认同，为中国消费者带来了美好的休闲时光。【关键词】广告市场竞争口号目录摘要1.市场环境分析11.1竞争对手分析11.2市场目标对象11.3消费者购买行为分析2品牌广告分析222.1广告目标22.2广告诉求32.3广告产品特点33品牌广告的制作与推广33.1广告主题33.2广告作品43.3线下物

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