香港运动潮牌集合店分析报告

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摘要:香港运动潮牌集合店分析报告近年来，运动品牌市场竞争激烈，市场体系不断完善，市场板块不断细分。多年的市场发展探索，运动品牌专卖模式也开始转向运动品牌集合模式。这种改变，打破原有的单一格局，让市场更加多元。而作为率先引进集合店经营模式的香港，更是不乏成功案例。其中，Catalog、GigaSports、MarathonSports三家，都以“运动”定位，并在香港、澳门、内地成功打开局面的运动潮牌集合店，其经验非常值得借鉴。1.品牌集合店的起源品牌集合店，最初源自欧美的“精选店”，是一种由欧洲人开发的商业模式。“精选店”根据不同目标客户的审美标准、时尚品味、生活理念趣味等，采用高端买手制经营，挑选不同品牌的时尚服装鞋履、珠宝首饰等商品，在同一店面展示出售。这是集合店的起源，也是大众时尚到小众精选的尝试与过渡。而Catalog、GigaSports、MarathonSports的成功，也是对“精选店”的借鉴及开发。2.产品定位从大众时尚到小众精选，这个过程，少不了精准定位。精准定位，是为了方便团队在挑选产品上，遵循并保持店铺概念的一致性；也让目标消费人群在意识上，有更直观的认知归类。虽然Catalog、GigaSports、MarathonSports都把产品的主题圈定在“运动”上，但内里，却又更精细的区分：●Catalog——更注重潮流时尚元素，经常与知名潮流IP推出联名产品以及争取市场上热议的限量型号，可谓是一家以“潮”至上的运动集合店。●GigaSports——在运动的基础上，加入了专业、科技的运动元素，经常抢先引进融合科技元素的运动服饰配件，像2XU运动

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