潮牌摩托车2015年潮州地区广告策划书

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摘要:潮牌摩托车2015年潮州地区广告策划书一、目的1、树立并推广潮牌摩托车“高性价＋潮流”的形象，提高其在潮州地区的知名度和美誉度。2、提升产品销量和销售额，扩大市场份额，提高市场占有率。二、行业分析和发展前景中国摩托车产业是民族工业的重要支柱产业之一，我国是世界头号“摩托车大国”。国家加大对摩托车行业的整顿力度后，创造了公平有序的市场竞争环境。竞争呈现全方位、多层次的格局，并加速由价格竞争向价格、质量、品种、技术、网络、服务等综合实力竞争的转变。品牌营销得到极大的重视，企业将从重视产品培育向注重品牌牌建设转变。三、目标市场分析潮州产业结构以第二产业为主，第一、第三产业次之，收入群体以18-50岁的中低收入者为主。政府政策支持摩托车行业的发展，市民出行以摩托车、公交车为主，摩托车行业在潮州地区具有较大的市场。四、竞争对手分析目前，本田、铃木、雅马哈等大品牌占据了大部分潮州市场。随着油价的上升，市民环保意识的提高，市民越来越多地选择电动车作为代步工具。潮牌摩托车作为一个新品牌想要在激烈的竞争中脱颖而出，必须打响“高性价比＋潮流”的名号，提高知名度和美誉度。五、产品分析1、产品定位：“高性价比＋潮流”2、价格定位：中低定位，作为新品牌想要打进市场必须先打价格战3、优势分析：潮州摩托车市场大、政府支持摩托车行业、价格优势、新品牌可以打出潮流的旗号吸引顾客、市民对新品牌有新鲜感和好奇心4、劣势分析：本田、雅马哈、铃木等知名品牌占据市场主要部分、新品牌要打进市场难度很大、压低价格使得利润减少六、消费者分析1、消费者主体：主要以农民、小生意人、职工、中青年男性（18--

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