特步运动鞋策划方案
摘要:特步运动鞋策划方案特步运动鞋策划方案 一、特步运动鞋的产品描述1、特步运动鞋的产品描叙特步（中国）有限公司成立于2001年，位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。而在特步的诸多产品中运动鞋始终是其主打产品。特步让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。在保证产品品质前提下，特步还在产品用色、设计上大胆突破，每年每季均推出自己的主题概念商品，款款个性、时尚时尚元素融入产品设计当中，在给顾客带去优良产品品质的同时，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。在定价方面，特步低于国际品牌又明显高于国内二、三线品牌，吸引了学生消费群体。2、特步运动鞋的特色时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。3、特步运动鞋优势和劣势优势1、在产品功能研发和设计上，国产品牌和国际品牌的差距日益缩小，正符合当代大学生的爱国主义情怀和时尚叛逆、与众不同的青春气质。2、特步运动鞋性价比高。同等质量价格更优，同等价格质量更优。劣势1、大环境下，国产品牌还未成熟；2、国内竞争对手品牌建设不断完善。例如李宁、安踏。3、品牌经营和推广能力不及国际品牌；二、特步运动鞋的市场分析1、市场上现有产品分析（环境分析）市场上主要由10个运动品牌，共占75%的市场份额，剩下的25%由其它小的不知名的品牌占有。大学生市场上，最大的5个市场参与者一共占有市场份额的50%
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