国际市场营销特步

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摘要:科目：国际市场营销课题：特步拓展美国案例分析专业：国际商务小组：第九组景媛媛124272011054资料整合补充、PPT制作王燕娇124272011033Word文稿撰写陈永124272011046搜集案例资料黄金滨124272011013PPT主讲黄舒124272011052搜集案例资料*研究背景：随着近些年大家对于健康养生的关注度不断提高，越来越多人加入到运动的行列中来，这就增加了体育用品的销售量。中国作为体育用品的制造大国，日趋成熟的体育用品也慢慢走出国门，走向世界！作为体育强国——美国，其每年的体育用品消费量一直稳居全球首位！而美国作为最活跃的消费市场，其知名的体育运动也是被人所熟知，例如NBA、美式橄榄球、棒球、冰球等。选择美国的原因有：1、美国是体育强国，其体育赛事覆盖全国的，而美国的四大职业联赛是美国乃至世界都是出名的，有世界最高冰球联赛国家冰球联盟（NationalHockeyLeague，NHL）、代表世界最高篮球赛事的NBA（全称NationalBasketballAssociation）、美国职业棒球大联盟美国职棒大联盟（MajorLeagueBaseball，简称MLB）、国家美式橄榄球大联盟是NationalFootballLeague，简称NFL。每年的美国体育用品零售额每年大约410亿美元，销售量都是巨额的。2、美国公民热爱运动，可以说是全民参与健身。而且，美国的体育场馆、体育场地、健身器械也是随处可见，十分健全。在任何一个城市都有数量众多的网球场,棒球场,篮球场,乒乓球场和游泳池.所有场地都免费供应给人们活动,而且是24

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