《广告调查》

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摘要:《广告调查》指导、课外训练、实践技能培养方案一、训练目标：通过本课程的训练，使学生比较系统地了解市场调查、广告调查的基本理论，掌握调查的方法，提高调查的实践能力，为以后在实际工作中开展营销，创作广告打下良好的基础。二、训练要求：1．了解市场调查、广告调查的概念、内容极其在营销活动和广告战略决策中的重要作用。2．掌握调查方法：二手资料的收集法、观察法、定性的方法和定量的方法。3．熟悉掌握调查方案的设计与流程。4．能对调查结果进行分析，写出符合要求的调查报告。三、训练内容：自学安排：课程内容自学探究：1）自学15章数据录入与整理2）自学16章数据分析3）自学17章购买行为研究4）自学18章市场细分5）自学19章流通市场研究课外训练：就实际生活中的某些问题主动开展调查活动，培养探究意识和实践能力。联系实际，利用观察法、内容分析法、定量的方法进行市场调查、广告调查，熟悉调查的诸个环节，提高调查实践操作能力。1）用观察法，调查消费者超市购物情况。2）用内容分析法，进行报纸广告调查。3）问卷设计练习。4）就某一主题进行定量调查。实践技能培养：1．二手资料：1)概念、优点与局限、种类与利用2）就某一主题搜集二手资料。2．观察法：1）概念、在广告调查中的运用2）超市消费者购物调查3．定性调查：1)小组访谈、深度访谈、定性方法的新发展2）选择一个主题，进行学习小组访谈4．定量调查：1)概念与分类、面访调查、电话调查、邮寄调查2)针对大学生消费状况进行调查5．调查方案设计：设计一次调查方案。6.问卷设计：1）程序、问卷形式2）问卷设计练习7．抽样问题:1）概念、方法2

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