从国妆京粉“花汉冲”看中国老品牌的百年传承

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摘要:从国妆京粉“花汉冲”看中国老品牌的百年传承1522（年明•嘉靖元年），京城一家杂货店的主妇花汉冲制作的香粉在城中远近闻名，1554年，“花汉冲”在北京前门外珠宝市大街开业，正式开启百年的妆点绮梦，成为此后人们代代相传的记忆，代表着京派美学与皇城美学。“花汉冲”的百年传承“花汉冲”位于北京前门外珠宝市大街的一家专门出售化妆品的百年商店，相传创建于明朝，原为一家杂货店，因店中主妇花汉冲制作的香粉在京城远近闻名，人们都以其名称呼其店，后该店便以“花汉冲”为店名。由于经营得当，生意兴隆，后有官府里的人牵线，求得当时的宰相严嵩为该店题写了牌匾，一时名声大震。据说，明代奸相严嵩，一生只给3家店铺题过匾，一是位于北京菜市口的西鹤年堂国药店；另一家是位于北京西单的六必居酱菜铺；再就是花汉冲香货店。可见，“花汉冲”在当时的名声是相当大的。明清时的店铺都是前店后坊，“花汉冲”也是如此。其门面不大，但陈设非常朴雅，按现在的话说就是非常“时髦”，有文化气息。这在当时是十分惹人眼目的事。明代“花汉冲”的主要产品是脂粉、香货、胰子、头油等，其中胭脂和汉冲香最为有名，据说汉冲香是从朝鲜引进的配方，在当时很受欢迎。到了清代，“花汉冲”的产品已发展到三四十种，仅脂粉就有阳高粉、养容粉、锭儿粉等十几种，胰子的种类就更多了，有馔油胰、引见宫胰、定中元胰、猪油胰等。“花汉冲”同时生产锻制荷包的香园，襟头装饰的香珠，身上佩戴的香面，用于化妆和绘画的棉制胭脂等。“花汉冲”还生产一种黑色肥皂，据说能驱病去风，专销新疆、甘肃回民。当时“花汉冲”还生产供死人使用的檀香木首饰，有凤冠、朝珠、发梳等，传说

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