ppt文档 广告文案12

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摘要: 第十二章广播电视广告文案 第一节广播广告文案第二节电视广告文案 第一节广播广告文案一、广播媒介概况1、广播媒介的类型（1）传输方式：有线、无线（2）调制方式：调频FM（范围小、质量高）、调幅AM（MW、SW，范围广、质量一般）（3）内容：综合台、专业台（音乐、交通、文艺等）（4）按照覆盖区域：国际SW、国家MW、省市级AM、地州市级FM、县级FM 2、广播广告的特征：（1）利用声音传播，诉诸人们的听觉；（2）传播速度快，它基本上不受时间、空间以及距离限制，是所有媒介中传播最快的媒介；（3）受众广泛，凡有听觉的人，都是受传者，不受其年龄、文化等限制；（4）公众接受自由；（5）可移动，伴随性强；（6）具有无限的想象空间；（7）广告费用低廉。

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