包装文化与品牌文化
摘要:包装文化与品牌文化据悉，在2013年的8月中下旬贵州的绿茶博会顺利的开展，那么，随着国人越来越重视茶文化，使得一批茶文化顺利的开展，当然了，贵州茶产业的发展可谓日异月新，这其中也不乏有表现出色的茶企和茶人，有这样一家茶业企业，从一开始便备受关注亦备受争议，运用战略定位和商战理论在贵州茶产业中确立自己的明确位置，它便是贵州茶产业的集团军——湄潭栗香茶业有限公司，2013年，它当然也不会忘记在这个重要的时候展现自己的风采。《黔茶盛典》的问世，可以说对整个贵州茶产业都造成了极大的影响。但是，当人们在面对这样的包装时又有了新的疑问：这到底是卖书还是产品呢？一款好的商品是需要有包装的，试想，一个精美的包装是能够夺得人们的青睐的，同样的会给自身的商品增加一些附加价值，传统的包装是人们在货物流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。随着社会经济的发展，包装也开始在颜色、材质、工艺等方面有了诸多改变，同时为了满足人们对产品外观的要求，包装开始走向华丽、奢侈之路，“华而不实”是当下包装行业常见的问题。在中国，“礼”文化是自古便倡导的，随着社会经济的发展，“送礼”这一习俗逐渐被扭曲化，过度追求礼品的品质导致包装的泛滥，形成了只看外表不在乎内在的消费理念。尤其是在中国传统节日之际，送礼的需求不断增大，商家为了满足不断增加的市场需求及消费者的虚荣心，不惜重金打造各式礼品，用“金玉其外败絮其中”来形容这些礼品都不为过，事实上，包装的最初目的是为了保护产品、便于运输，其核心的作用是不容被取缔的。从市场的角度看，包装是为了吸引消费者
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基于地域品牌文化探讨特色茶叶包装——以扬州“绿扬春”为例
