中国AI广告营销行业发展现状及趋势分析-整合媒介资源-形成全链AI营销「图」

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摘要:中国AI广告营销行业发展现状及趋势分析，整合媒介资源，形成全链AI营销「图」一、AI广告营销行业定义及应用环节AI广告营销是通过自然语言处理、知识图谱、机器学习等AI技术对品牌的定位决策、用户画像、智能内容管理、个性化推荐、广告投放、效果监测等数字营销关键环节赋能，优化数字营销策略，精准触达用户，提升数字营销效果的创新营销模式。AI赋能广告营销应用环节包括用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销。根据广告主利用AI应用于数字营销环节的比例，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意生成和智能投放的应用比例超过50%。按业务场景划分，AI广告营销的核心业务场景包括“AI+信息流广告”，“AI+搜索广告”、“AI场景识别广”。AI广告营销应用环节数据来源：华经产业研究院整理二、中国AI广告营销行业产业链分析中国AI广告营销行业由上游资源提供商，中游AI广告营销服务商及下游广告主构成。上游市场主体为媒体资源提供商和技术服务商，为AI广告营销服务商提供广告投放平台资源。中游市场主体为AI广告营销服务商，负责为下游广告主提供用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销产品及服务。产业链下游市场由AI广告营销服务需求方构成，包括教育、零售、医疗、汽车、金融等行业客户。中国AI广告营销行业产业链数据来源：华经产业研究院整理1、产业链上游分析媒体资源提供商拥有多维度的用户行为数据以及丰富的内容资源，如爱奇艺截至2019年5月拥有9860万的VIP优质用户以及具有《我是唱作人》、《破冰行动》等IP资源。部分头部媒体资源提供商以开放数据平台形式打破信息孤岛，实现最大

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