从“中国牛”到“世界牛”-蒙牛是如何完成品牌进阶的

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摘要:从“中国牛”到“世界牛”，蒙牛是如何完成品牌进阶的“中国品牌，世界共享。”作为刚刚过去的2019“中国品牌日”主题，不仅意在展示中国品牌的风采与自信，也在客观上要求中国企业加快品牌国际化建设步伐，进而提升中国品牌的国际影响力。自2014年5月习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”以来，越来越多的企业品牌意识开始增强。在中国经济转向高质量增长的基调下，中国品牌的形象正在日日刷新。并且，越来越多的中国品牌出海，到国际舞台展露头脚，彰显中国品牌的力量。“发挥品牌引领作用”已成为中国品牌的时代命题。作为业内率先“走出去”的中国乳企，蒙牛正在从“中国牛”变身“世界牛”，堪称国际化的一个样板。来看看蒙牛是如何布局海外，提升自身国际影响力的。国际化资源布局引领中国乳业品牌今年4月25日，在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上，蒙牛集团与中国·印尼经贸合作区有限公司签署建设印尼乳品工厂合作协议，双方进一步达成深度合作。根据合作框架，蒙牛印尼工厂总投资超过3亿元，设计日产能260吨，主要生产蒙牛优益C乳饮料和酸奶。未来，该工厂将采用国际领先的生产技术与质量管理体系，实现本地生产、本地销售，向整个东南亚市场提供高品质的乳品。（图：2018年底，蒙牛印尼工厂开业）同时，蒙牛将在深化合作过程中，切实践行“一带一路”秉持的共商共建共享原则，重视民生的改善，积极推动并落实联合国2030年可持续发展议程。蒙牛的国际化战略，早有前瞻布局。2012年，蒙牛和丹麦ArlaFoods携手，使之成为蒙牛当时第二

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