火爆的“吴亦凡入伍”HTML5的设计创意!

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摘要:火爆的“吴亦凡入伍”HTML5的设计创意！作者:一网学最后更新时间：2015-08-2910:39:57Lavali：早上一睁眼，朋友圈被吴亦凡入伍的H5刷屏，创意受到了广泛的关注，很多人开始找到我了解创作背景，有恭喜的，有质疑的，也有各种分析的。既然火到这个程度，我就借着热度还没有过去，说说团队创作这个H5创意的完整过程。创意永远是命题作文，项目初期团队了解到：吴亦凡签约全民突击将会是一个立体完整的Campaign，品牌团队希望1.TGideas在H5这个模块，通过出彩的创意引爆话题没有任何素材，吴亦凡只能在拍戏间歇给出1个小时的时间来录制一些2.内容3.因为这段时间吴亦凡在拍古装戏，他的头发没了……种种条件限制下，只能用巧劲解决问题，在悬念设计上需要有一个能抓住人的点，吴亦凡简短了头发风格变得犀利，全民突击又是一款军事题材的游戏，那参军入伍这件事情结合上述条件貌似巧妙的合情合理，在大众，特别是粉丝眼里，自己喜爱的明星参军这是一件大事，一定会引起关注和讨论。确认这个概念之后，剩下就是形式的问题，一篇娱乐新闻一定会引起广泛的关注，所以我们提出用新闻页的形式，来做创意落地。这个案例有趣的地方是：大部分人真的会用读一条新闻的心态来关注这个新闻，但突然动起来，并跑出画面的吴亦凡，一定会超出用户对内容的固有预期，于是创意中最重要的一个引爆点就此形成。相信很多人转出来，都希望他的朋友也能够“吓一跳”（后来看到很多分析贴说鬼节当天出这个创意太犀利，其实我想说素材本来是打算在今天12点再发的，无奈有人提前在朋友圈做了曝光…）至于视频通话的创意概念，其实并不是什么新鲜

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