凡客要学优衣库搞质量营销？互联网+快时尚行业分析

专业资料 > IT&计算机 > 互联网 > 文档预览

2 页 1719 浏览 18 收藏 4.9分

摘要:凡客要学优衣库搞质量营销？互联网+快时尚行业分析还记得两三年前大火的凡客吗?曾何几时，大学宿舍里每每来快递，10个包裹里面一定有两三个是凡客的。这个在互联网时代迅速壮大发展一瞬间冲到顶峰的服装电商品牌，在短短的数年间就迅速消逝，眼见他高楼起，又见他高楼塌。现在打开凡客的官网，少了那些花里胡哨的东西，页面上是单一衬衫、帆布鞋、羽绒被和牛仔裤，相比与几年前什么都卖的凡客，少了许多商品，多了一份态度。根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国互联网快时尚行业深度调研与投资机会分析报告》的数据指出，2014年，全球快时尚零售商在新开264家门店，包括80家优衣库门店，60家H&M门店和16家Zara门店。对凡客新改版网站的印象，没有花哨的颜色，没有复杂的款式，页面也算简洁干净。这让人不得不想起另一个国际快时尚品牌优衣库。而优衣库在今年的双十一中销售额突破6亿，成了双十一服装类的销售冠军。分析快时尚，总离不开价格。与其他服装类不同的是，快时尚服装品牌的价格亲民，通过优化产业链的方法，将价格压倒最低。同时，快时尚品牌相当有互联网精神，在网络中成长起来的80后、90后能够快速地接受其企业文化理念，在消费者粘度上，不得不说，快时尚品牌很有一手。快时尚的采购方式，与普通的“定制式”不同的是，买手制是他们的秘诀。电视剧里带来的流行服装款式、咖啡厅、酒吧、时装发布会里火爆的新品是买手需要注意的，通过对时尚的把握和复制，快时尚能够快速地传播时尚信息，消费者也自然对逛快消品店有乐趣1了。本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！2

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

本文档由匿名用户于 2021-02-07 22:58:55上传分享

下载原文档(71.50 KB)

你可能在找

优衣库和凡客的运营管理对比：一位稳健-一位草莽-2

优衣库和凡客的运营管理对比：一位稳健，一位草莽我用简单的语言来说优衣库的SPA模式就是：快、稳、精，生产物流快，经营节奏稳，款式选择精。 1/3__来源网络整理，仅作为学习参考凡客最早期也是想照着优衣库模板去做，但是，优衣库的经营体系是三十年不断积累和沉淀出来的，包括庞大商业体系需要的大量专业人才都需要很长时间积累和沉淀，而凡客走得太急，没看准优衣库的核心经营细节就贸然大规模出击，导致尾大不掉，差点死掉。

3.0 分 3 页 | 15.51 KB | 2019-12-27 00:48
汇师经纪刘东明：金戈铁马网络整合营销

金戈铁马网络整合营销课程大纲刘东明金戈铁马网络整合营销提升班课程大纲第一节、客户分析篇——知己知彼（一）客户对产品需求分析：产品需求、服务需求、情感需求、精神需求营销卖点选择：1、产品定位2、卖点提炼3 、服务差异化4、品牌故事包装（二）客户上网习惯分析：网站渠道多元化，方式碎片化营销方式选择：小李飞刀到千手观音（三）网络热点内容分析：不同客户喜好不同内容类型营销风格设计：看菜吃饭，量体裁衣第二节、工具管理篇 ——网络营销兵器一、老工具，新玩法（一）搜索引擎营销创新（二）电子邮件广告如何提升效力（三）网络媒体广告，1万看起来像50万（四）广告联盟（五）垂直社区二、社会化媒体营销（二）论坛营销，达摩五指1、准备工作

4.8 分 2 页 | 51.72 KB | 2022-04-20 10:45
网络营销是一把利刃-做好这几件事-营销难题迎刃而解

网络营销是一把利刃，做好这几件事，营销难题迎刃而解随之互联网技术的快速发展，互联网营销也变成企业网络营销的关键方式。可是许多公司针对怎样开展互联网营销还处于探求环节。互联网营销要有一只系统专业化团队公司要搞好网络营销最先务必要有一只系统专业化团队，如今许多公司都创立市场部，乃至还创立互联网推广团队，专业致力于互联网营销。、承担搜索引擎优化和营销推广的运营专员，及其数据分析师。

4.9 分 2 页 | 28.00 KB | 2022-04-10 23:54
优衣库和凡客的运营管理对比：一位稳健-一位草莽-1

优衣库和凡客的运营管理对比：一位稳健，一位草莽优衣库作为制造零售业的成功典范，其最牛的就是经营管理能力，那么多门店，那么多工厂，那么多员工，没有超一流的经营之道是绝对玩不转的。像凡客一开始就把优衣库当成便宜货了，过分地强1/5__来源网络整理，仅作为学习参考调了价格却忽视了面料和品质，而已经成为日本首富的优衣库老板的柳井正在自传中专门有一篇告诉大家优衣库不是便宜货，可见抄袭优衣库也没那么容易在柳井正的优衣库经营哲学里讲到“死板者先死”，优衣库简洁的门店风格背后大量的创新思维和方法论是我们大多数人所忽视的，单看优衣库在进驻电商两大巨头的时机选择上，就足以看到其毒辣的眼光。

3.0 分 5 页 | 16.07 KB | 2019-12-27 00:47
苏宁易购战略分析

苏宁易购战略分析一、苏宁易购公司简介苏宁易购是苏宁电器旗下新一代B2C综合网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。苏宁电器高层表示，苏宁易购的各项基础运营平台和外部推广条件已经全部成熟，苏宁电器将依托自身庞大的采购和服务网络，和全球数千家家电厂商、IBM、思科等技术合作伙伴、新浪等网站倾力合作，力争用三年时间使苏宁易购占据中国家电网购市场超过苏宁易购于2009年8月18日正式成立，苏宁作为中国最优秀的连锁服务品牌之一，与全球领先的IBM公司强强联手，构建了互惠共赢的战略合作局面，有实力最大限度赢得B2C的市场收益。

3.0 分 64 页 | 243.87 KB | 2020-03-19 00:42
开耐克-阿迪达斯折扣店-如何制定互联网营销策略？

开耐克，阿迪达斯折扣店，如何制定互联网营销策略？线下实体店在客源上，最大的缺点就是覆盖面有限，对门店周边客源严重依赖，而这恰恰是网店的优势之一。互联网没有边界，消费者没有区域限制，便捷的物流体系可以面向全国发货。但同样面临流量稀缺的困境。尽管网店商品便宜，而且购物方便，省时省力。但我平时还是喜欢到实体店选购，原因主要在于线下实体店能够对实物进行仔细甄选，试穿。只要喜欢的商品，一般不会再退换。而这就是线下实体店的优势。好吧。

4.9 分 2 页 | 16.29 KB | 2020-06-18 00:28
优化公司营销策略的五大方法

优化公司营销策略的五大方法(1)随着市场竞争日益激烈，许多公司需要不断优化自己的营销策略，以获得更多的市场份额和客户。下面我们来介绍五种有效的方法，帮助公司优化自己的营销策略。通过进行市场调研和分析数据了解你产品或服务所需求人群，从而制定出更加有针对性和有效性的广告宣传计划。二、提供高质量内容现在消费者对于内容越来越挑剔，并且他们愿意花时间去寻找与他们感兴趣相关联内容。因此，在制定战略时要注意提供高质量、有价值、有吸引力并且有关联性强的内容给消费者。这样可以增加网站流量及用户互动率，并能吸引更多潜在客户。

4.8 分 10 页 | 15.39 KB | 2023-07-24 23:03
中国互联网行业分析报告

一、行业概况1.行业规模截止今年6月底，我国光纤接入用户达到5393万户，8M以上的用户占比超过30%。3G基站超过117万个，用户已经达到4.7亿户。4G基站超过40万个，用户达到了1397万户。互联网网间互联带宽达a到134G，新增的7个国家级互联网骨干接入点将于今年下半年全部开通。我国互联网网民达到6.32亿，普及率达到46.9%，其中手机网民达到5.27亿，网站总数突破350万个。 67家上市互联网企业中有7家企业进入全球互联网企业排名的前30名。据有关统计，上半年，我国信息通信业基于互联网的业务收入已经突破4000亿，在行业总收入中的占比接近47%。

3.0 分 9 页 | 40.80 KB | 2019-10-16 04:37
互联网大众营销渠道

互联网大众营销渠道和传统的广告来比的话，其实互联网广告拥有其他媒介不能比的优势，比如时限性、个性化、精确性、成本低、易于操作等。其实经常容易被很多企业所忽略的互联网推广优势有好几个。网络强大的交互性可以使互联网广告充分的带来效益，展现自身的效果。在和营销目标形成强有力的互动的同时，相比之下，其他传统营销方式的互动性就差了很多，更有一些单一的文字性广告就是相型见拙了。互联网跟踪分析技术让互联网广告的成果加大化。

4.9 分 2 页 | 41.00 KB | 2021-10-26 01:16
KM、ZARA、优衣库等快时尚品牌经营秘笈

KM、ZARA、优衣库等快时尚品牌经营秘笈GAP的副线品牌“香蕉共和国”负责人表示，现在的年轻消费者越来越没有耐心，产品方向不得不向快时尚倾斜。诚然，那些为时尚精们津津乐道的品牌，如KM、ZARA、HM、CA、Forever21、优衣库等抢尽了行业风头，标新立异的时尚风潮对年轻人有着强烈的吸引力。既然同被划分为快时尚，就存着相似的特点，今天小编就为大家拆招快时尚品牌的经营秘笈!1、品牌定位准快时尚先卖概念后卖产品，在心理需求主导了服装消费;你想让我买你的衣服，那你告诉我你代表什么生活方式?

4.8 分 5 页 | 835.76 KB | 2021-02-07 22:57