如何更好的打通营销的场景、内容与链路？

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摘要:如何更好的打通营销的场景、内容与链路？历经了2年的互联网人口红利消退，以及日益增加的消费者信息自主权。营销人对媒介去中心化的时代早已不再陌生。从“私域流量”这个概念兴起，广告主更关注自身的用户运营，希望通过品&效协同，让目标用户聚集在自身构建的流量池中，形成可以在任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道。各媒介平台也积极配合企业用户的需求，构建方便广告主使用的CDP（客户数据平台），并以此形成独具一格的品&效营销度量体系，如阿里的FAST（人群总数指标-Fertility；人群加深率-Advancing；超级用户人数总量指标-Superiority；超级用户人群活跃度率-Thriving），百度的R.E.A.P（存量用户-Retention；关系加深率-Enhancing；增量用户-Acquisition；高价值用户占比-Prime）等。于此同时，2020年一场突如其来的疫情，让万物皆可“云”的时代提前到来。以自媒体为孵化平台的KOL、KOC，对消费者决策影响的权重也在逐步提升。借助电商直播，知名主播可以在几小时内带货上亿。如今，复杂的营销环境，多变的营销场景，海量的内容竞争，非线性的决策链路，都更考验营销人应对变革的专业能力。那么如何更好地打通营销的场景、内容与链路？获得更好的营销推广效果？一、观念的转变，“以终为始”的场景拓展“以终为始”和“以始为终”是截然不同的概念。“以始为终”是产品视角，以产品去撬动市场及用户需求，最终以产品售卖为结果。“以终为始”是用户视角，以终端用户需求为起点的解决方案，让用户更聚合于品牌所传递的价值。2020年更多企业开

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