2020年7月《媒体管理》课程考试离线作业考核试题

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摘要:答案+我名字《媒体管理》一、单项选择题（每项2分，共10分）1.大众报刊的起源是（A.贵族报纸）。B.廉价报纸C.政党报纸D.生活报纸2.2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看，锁定全国属于（）、锁定年轻属于（A、地理细分）、锁定快乐属于（B、人口细分）。C、心理细分D、行为细分3.按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（A.市场需求的规模C.购买者的议价能力B.替代产品的威胁D.供应商的议价能力4.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（A.市场需求量不大的广告产品C.任何广告产品）。B.媒体供给量大的广告产品D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源5.按照广告显示次数来计算广告费的方式是（A、CPM）。B、CPTC、CPC）。D、CPS6.电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（）。A、广告策略B、内容付费策略7.不属于传媒品牌形象定位策略有（A.产品功能定位策略C、时间窗策略）。B.明星代言定位策略《媒体管理》试卷第1页共4页D、宣传促销策略C.情感利益定位策略D.自我表达利益定位策略8.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（A、员工满意度B、新产品研发指标）C、投资回报率D、老客户保持率二、多项选择题（每题3分，共36分）1.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（A.智能终端B.集

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