广告创意与表现

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摘要:生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。对广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。对整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。对ROI论是美国广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。对“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。对“创意”同时具有名词词性和动词词性。对创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。对在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。对什么是广告创意？你认为最具有广告创意的作品是什么？举例分析。答：广告创意是广告人员在对市场，产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。我认为最具有广告创意的作品是安踏的广告语:让世界的不公平，在你面前低头，永不止步。2、靳埭强的创意理念是什么？请举例分析作品。答：中西结合。靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。中国银行的标志整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的"中"字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。请大家欣赏下列三组平面作品，并分别谈谈作品的创意点

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