星巴克广告策划案

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摘要:美大星巴克广告策划案北京工商大学高欣小组目录摘要…………………………………………………………………………………3前言…………………………………………………………………………………4一、市场分析………………………………………………………………………5（一）星巴克在中国市场概况……………………………………………………5（二）星巴克在北京市场概况……………………………………………………6（三）竞争对手情况分析…………………………………………………………7（四）机遇与挑战…………………………………………………………………9（五）SWOT分析…………………………………………………………………10二、星巴克消费者分析……………………………………………………………11（一）目标消费者…………………………………………………………………11（二）消费心理……………………………………………………………………11三、品牌定位分析…………………………………………………………………13四、星巴克营销策略分析…………………………………………………………15（一）星巴克营销重点……………………………………………………………15（二）星巴克营销战略……………………………………………………………15五、星巴克公关和改良策略………………………………………………………16（一）公关活动……………………………………………………………………16（二）改良策略……………………………………………………………………17六、广告策略………………………………………………………………………17（一）广告目的

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