31认识消费者市场及消费者购买行为

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摘要:高等教育出版社《市场营销基础》2015版任务3.13.1认识消费者市场及消费者购买行为认识消费者市场及消费者购买行为任务学习目标知识目标1.了解消费者市场的含义、特征；2.理解消费者市场的类型；3.掌握购买行为模式。能力目标1.能够根据消费者行为判断购买行为类型；2.培养学生对消费者行为的分析能力和判断能力。情感目标1．通过使学生分析与接触消费者市场，在培养专业技能的基础上提升学生的综合素质，强化从业意识；2.增强探究主动学习意识。课前回顾营销学上，什么是市场？市场是现实和潜在的购买者的需求的集合。市场=人+购买力+购买欲望消费者市场根据顾客的性质，市场划分为生产者市场中间商市场政府市场活动3.1.1场认识消费者市11．消费者市场的含．消费者市场的含义义是指为了满足生活消费而购买商品或服务的个人或家庭所构成的市场。又称为最终产品市场或消费品市场。消费者市场是现代市场营销研究的主要对象，是一切市场的基础。消费品分类按照商品的耐用程度来分：耐用品非耐用品便利品按照消费者的购买习惯来分：选购品特殊品

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