去屑市场来了清扬-联合利华要给宝洁洗头

专业资料 > 经管营销 > 经济&市场 > 文档预览

3 页 1448 浏览 0 收藏 4.8分

摘要:去屑市场来了清扬联合利华要给宝洁洗头“如果有人一次次对你撒谎，你绝对会———甩了它，对吗？”入华21年后，联合利华终于开始对宝洁公司多年来收益最丰厚的“去屑”洗发市场发起了进攻。新推出的“清扬”品牌让人联想起中国的武侠，而它颇能让人玩味的广告词无疑更表明“来者不善”。在独步中国市场多年后，宝洁麾下的洗发水品牌海飞丝终于迎来了一次真正的对峙：联合利华大中华区总裁薄睿凯近日直言要“在三年内占据中国百亿元的去屑洗发水市场之领袖地位”。来势汹汹“我们在充分了解中国消费市场的需求以及竞争情况后，决定将这个专业去屑的品牌引入中国。”联合利华大中华区高级公关经理吴亮对本报表示。今年3月，清扬系列14款产品迅速登陆全国市场。随后，包括小S代言的清扬守信篇在内的多个广告开始铺天盖地而来；在百度搜索可以发现无数条清扬促销员和路演员的招聘信息；甚至已经出现了清扬和海飞丝去屑效果孰优孰劣的网络论战。不知是偶然还是必然，4月份开始，宝洁在各大电视台加大了海飞丝、飘柔等品牌的广告投放量。而据知情人士透露，海飞丝在下半年也即将有“重大动作”。坊间流传，清扬品牌今年的市场推广费用高达5亿元，但这一数字没有得到联合利华方面的证实。据吴亮介绍，清扬是联合利华全球重要的专业去屑洗护发品牌，也是近10年以来在中国惟一推出的新品牌，在欧洲、东南亚和南美等市场已居于领先。值得一提的是，清扬系列中有一款男士专业去屑洗发露，这意味着这块至今还无人“关心”的领域被联合利华进驻，在此之前，除了阿迪达斯有相关产品之外，市场上还未出现过专业的男士洗发产品。薄睿凯表示，“男女区分”的去屑概念也是清扬要“颠覆市场

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

本文档由匿名用户于 2022-10-30 23:34:18上传分享

下载原文档(16.50 KB)

你可能在找

去屑市场来了清扬-联合利华要给宝洁洗头

去屑市场来了清扬联合利华要给宝洁洗头“如果有人一次次对你撒谎，你绝对会———甩了它，对吗？”入华21年后，联合利华终于开始对宝洁公司多年来收益最丰厚的“去屑”洗发市场发起了进攻。在独步中国市场多年后，宝洁麾下的洗发水品牌海飞丝终于迎来了一次真正的对峙：联合利华大中华区总裁薄睿凯近日直言要“在三年内占据中国百亿元的去屑洗发水市场之领袖地位”。来势汹汹“我们在充分了解中国消费市场的需求以及竞争情况后，决定将这个专业去屑的品牌引入中国。”联合利华大中华区高级公关经理吴亮对本报表示。今年3月，清扬系列14款产品迅速登陆全国市场。

4.8 分 3 页 | 16.50 KB | 2022-10-30 23:34
惠康超市商品采购及陈列案列资料

这种进货方式灵活机动，有利于根据市场变化调整进货结构和进货品种，避免进销脱节，可以调动商品部经营的积极性，减少内部调拨手续加速商品的周转。资金使用说明：现已限定洗护发用品进货金额为1万元，本超市洗护发用品主要品牌有宝洁，丝宝，联合利华，花王，雨洁，隆力奇，高姿，拉芳，欧莱雅，雅倩等。其中宝洁，丝宝，联合利华作为三大品牌，采取的是代销制，这样有利于资金的周转，而对于小批量的其他若干品牌则货到付款。

3.0 分 5 页 | 20.29 KB | 2020-01-24 02:40
多芬洗发水广告策划

目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。（二）产品分析1、产品简介2000年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。 2008年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。2、产品功效滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。3、产品定位主要消费者群体为15——50岁的女士。

4.6 分 2 页 | 26.05 KB | 2022-09-29 23:33
产品核心概念的提炼——柏丽丝新一代洗发水上市推广策划纪实

成功的市场营销种子应该在公司开发产品时就播下，中国企业需要花更多的时间研究和选择它的目标市场，然后为了目标市场更好的设计产品。再通过大众媒体和广告企图把产品推销给每一个人。” ——菲力普科特勒前言日用消费品市场在我国前景无限广大，尤具代表性的是市场容量巨大，准入门槛低、利润可观的洗发水产品市场。伴随着明星们笑脸的公益广告《你今天洗头了吗》频频亮相，在教育国人讲卫生，爱清洁，勤洗头的同时，似乎更有效的是推动经济发展。

3.0 分 13 页 | 43.00 KB | 2020-05-21 06:43
新品牙刷的策划

新品牙刷的提案、行业主要厂商的基本情况：露洁公司的战略：03年10月高露洁棕榄把欧州的洗涤业务卖给了宝洁公司，2005年1月初高露洁把在新加坡、泰国、马来西亚、、柬埔寨、中国香港等区域销售的四个洗涤剂品牌卖给宝洁公司，从第一次把战线缩小到几个核心业力：口腔护理、人护理、家庭清洁用品和宠物食品；从第二次的剥离可以看出其战线再次缩小。析：高露洁在竞争战略上采用集中化竞争战略：使其更加专业更加专注牙膏的霸主地位通过品牌的相容性与关联性并通过收购三笑牙刷来实现进中国的十年的三个目标：（牙膏市场占有率一、牙刷第一、销售收入突破3亿美元）收购前的三笑牙刷在二三级的市场占有相当大的市场份额及庞大的通路设置厂区位于中国牙刷之都

4.9 分 9 页 | 128.50 KB | 2020-11-06 00:39
无硅油洗发水是什么

无硅油洗发水是什么市场上功能不一样的洗发水。总是让人们在购买上难以决择，特别是现在风糜年青人眼界的无硅油洗发水，很深得爱美年青一族的青睐。所谓的“硅油”其实就是传统洗发水里添加的一种可以使头发变顺滑的化学成分——聚二甲基硅氧烷。硅油之所以被用在洗护品中多年，是因为它能够附着在发丝之上，填补毛鳞片受损的部位，使头发的表面变得更平滑，从而对头发起到保护作用，但是长期使用则会堵塞毛孔，不利于发质的健康生长。

4.8 分 1 页 | 12.46 KB | 2021-06-03 23:05
走出洗发护发9个误区

警惕：别经常换洗发水当今的洗发液市场不仅品牌繁多，而且促销手段五花八门。有的厂商在宣传时过于夸大或失实，给消费者带来许多认识上的误区……洗发液的三个“讹传”1.不要直接把香波倒在头发上，皂质的东西太多会损害发根。如果香波不起泡可能是头发还不够湿，应该再浸些水而不是加更多的香波。2.用两遍洗发水。第一次洗发可以除去油垢和做发型时的辅助用品，第二次洗发就能使头发蓬松。3.不要勤换香波，除非你的发质变化了。

4.9 分 7 页 | 21.50 KB | 2022-08-26 23:59
工地洗车机的作用

工地洗车机中煤sh10工地洗车机产品介绍工地洗车机是一种特地用来管理施工扬尘的工程环保设备，工地洗车机的呈现可以说对整个城市的大气环境提供了不少的帮助，因为，自从有了工地洗车机，施工工地的扬尘变少了，捷成工地洗车机能够彻底将工程运输车上的泥沙和灰尘清洗干干净净，杜绝泥沙和灰尘带出施工场地，彻底改善城市工程工地脏、乱、差的现状，建筑工地在人们心目中的形象也得到了很大的提升。工地洗车机的作用•一是，预防扬尘的呈现；•二是，缓解已存在的扬尘问题；•三是，将扬尘控制到一定的范围；•四是，改善施工环境现场的环境，进步工地形象；•五是，改善四周道路的路面，让路面恢复到本来的洁净整洁相貌

4.8 分 5 页 | 835.50 KB | 2020-11-04 00:17
汽修厂洗车承包合作协议

联系电话：XXXXXXXXXXX经友好协商，甲、乙双方就乙方在甲方的经营场所进行车辆内外饰清洁事宜，达成以下合作协议。第一条、合作目的及内容：目的：合作双方本着平等互利的原则，从市场需求出发，充分利用各自的资源优势形成互补，拓展市场提高效益，从而实现合作双方的双赢。内容:“车辆内外饰清洁”分为二种情况，第一种，专门来甲方处进行车辆内外饰清洁，（以下简称：专项洗车）；第二种，来甲方处修车后，由甲方免费提供车辆内外饰清洁（以下简称：维修后洗车），两种情形，均属甲乙双方的合作内容

3.0 分 14 页 | 15.15 KB | 2020-03-16 04:18
道路宝道路清扫车价格以及经济优势

机械化操作提升了机组的形象，创造了优美的环境，道路宝道路清扫车取代人工清扫，是清洗行业发展的必然趋势，是环卫行业的一次革命。 2、自动道路清扫车性能特点是电动操作，无噪音，无废气排放；体积小，转动灵活，驱动方便，维护方便，适合大多数手动清洗场所使用；集扫、吸于一体，无二次污染，无二次粉尘；清洗效果好，除尘量小，对石材大，叶、烟盒干净机械化操作不仅效率高、效果好，而且避免了人工清洗过程中粉尘飞扬、除尘困难和漏尘等现象。

5.0 分 1 页 | 133.18 KB | 2021-12-07 01:16