doc文档 浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义

专业资料 > 医药卫生 > 基础医学 > 文档预览
12 页 639 浏览 8 收藏 4.7分

摘要:湘潭大学毕业论文题目:浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义学院:艺术学院专业:艺术设计学号:2007430232姓名:游金宇指导教师:黎青卢洁完成日期:2011年4月 目录摘要引言一、中国市场“老品牌”的发展之路分析(一)品牌的三个时代(二)“回力鞋业”、“双星名人”等老品牌的兴起与没落二、“回力鞋业”的崛起之路(一)“回力鞋业”崛起的可能性1.传统国货的集体回归2.80后对传统国货自发的怀旧心理3.便宜、时尚、好用,和高性价比等优势为国货加筹码(二)“回力鞋业”崛起时刻的美中不足1.一叹成名太早,市场经济打破“回力”的“铁饭碗”2.二叹积重难返,销售渠道丢失3.三叹人心不齐,缺失专业品牌推广(三)“老品牌”的重塑与蜕变之路的现实意义三、“回力鞋业”重塑蜕变之路的现实指导(一)“回力鞋业”的重塑与蜕变之路的现实指导1.重塑产品复古风格设计,直击年轻受众的消费心理2.重点突出国货理念,带动受众爱国的消费心理3.塑造新旧关联的产品与包装设计,以创新巩固品牌发展4.主推以回力复古风格为主题的策划和整体营销方案结语注释参考文献(1)(3)(3)(4)(4)(5)(5)(5)(6)(6)(6)(6)(6)(6)(7)(7)(8)(8)(8)(8)(9)(9)(10)(11) 浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义摘要:回顾旧时期的中国品牌发展,我国本土品牌在这里历经了一段跌宕起伏的成长与兴衰之史。今天本文的主角“回力鞋业”,在旧中国时代、计划经济、市场经济等不同时期,经历了辉煌与衰落的改变。文章从回力发展失败的经验和教训中分析得出:品牌老

温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 匿名用户2022-10-29 00:37:54上传分享
你可能在找
  • DUUMM手持式扫描仪在鞋模行业应用鞋模,通常是指运动鞋和沙滩鞋、拖鞋、胶鞋等鞋类的模具,其中以运动鞋为主。 模具是指工业生产上用以注塑、吹塑、挤出、压铸或锻压成型、冶炼、冲压、拉伸等方法得到所需产品的各种模子和工具。运动鞋的走向已经不只是重视造形设计与流行性,功能与舒适性也已经成为重点之一。 尤其是鞋底的部分,各大名牌运动鞋厂商纷纷不遗余力地投入研发创新的工作。
    5.0 分 3 页 | 386.54 KB
  • 韩冰主页:http://www.jiangshi99.com/home/hanbing/中国实战型管理专家中高层领导力训练专家擅长领域:领导力|沟通艺术|中层管理特点/背景:韩冰老师10年培训行业管理咨询经验 ,专注于中国新生代8090后员工培育与管理、高绩效团队打造,员工职业化塑造与企业中层管理领域,擅于从企业本源塑造其核心竞争力、从员工本身提升其岗位胜任力曾服务于企业多年,担任多家企业的管理顾问及企业教练 ,具有丰富的实战管理和培训经验,讲解深入浅出,演绎通俗易懂,善于捕捉现场案例,利用体验式内训的培训形式,让学员身临其境,课堂轻松愉悦。
    4.8 分 2 页 | 35.58 KB
  • 国考面试热点:让“国潮风”来得更猛烈些吧【热点背景】近来,一股“国潮风”袭来。很多传统品牌和潮流文化向结合,深受年轻人的喜爱,已经成为了一种文化现象。 在公务员面试题目中,“文化”一直是出题的重要方向之一。而当下火爆的“国潮”也许会是命题人关注的话题,可以来重点考查考生的综合分析能力。 【模拟试题】把大白兔奶糖的香涂在手上,将六百年故宫的美抹在脸上,把六神花露水的味揉进酒里,除此之外还有泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏……越来越多的传统品牌与潮流文化相融合,深受年轻人的喜爱
    4.8 分 2 页 | 19.00 KB
  • CT三维重建对后踝骨折手术处理的指导意义毕业【关键词】CT;3维重建;后踝骨折临1床资结2料果本组65例3踝骨折病人全部获得随访,随访时间1~3年,平均15个月。 论 踝关节是人体下肢重要的负重关节,3踝骨折是较严重踝关节骨折,属于关节内骨折。 踝关节骨折未能达到早期的复位可导致踝关节早期退行性关节炎和迟发性踝关节不稳定[4],因此正确选择治疗方式对于恢复踝关节功能至关重要。
    3.0 分 4 页 | 14.61 KB
  • ★★★文档资源★★★1、后现代企业品牌概述如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话,那么,对于后现代公司来说,品牌则是其生存的基础。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力。 品牌的重要性已超过土地、货币与人力资本在后现代社会,品牌已成为企业最重要的无形资产。可口可乐的总裁说,即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉,它仍可在一夜之间东山再起。 象美国、日本等发达国家,其世界性品牌的拥有量与其国家的实力都是十分匹配的。因此,后现代社会的全球经济竞争将演变为一场品牌之争,品牌战略可视为一种国家战略。
    3.0 分 4 页 | 13.93 KB
  • 中国第一百货所有商品分类序号1商品类别服饰城商品类别明细商品类目品牌女装连衣裙风衣针织衫衬衫短外套T恤雪纺衫半身裙牛仔裤短裤/热裤裤子吊带/背心婚纱礼服中老年服装精品男装休闲区商务区潮流区欧美日韩外套毛衣打底衫 T恤衬衫POLO衫休闲裤牛仔裤背心西服西裤卫衣短裤套装搭配针织衫皮衣定制服装唐装中山装女装、男装、内衣、家精致内衣居服、配件、连衣裙、半身裙、外套、毛衣、打底衫时尚家居皮具箱包第:1(共计:14)女鞋、 男鞋家居套装睡裙情侣家居裤商务白领/男商务白领/女OL职业套装衬衣时尚配件帽子女士腰带男士皮带腰链婚纱礼服配件丝巾领带袖扣魅力女鞋凉鞋坡跟凉鞋罗马鞋鱼嘴鞋串珠凉鞋高跟鞋人字拖凉拖花朵鞋平底鞋浅口鞋帆布鞋兔毛真皮短靴系列甜美流苏雪地靴系列日系甜美女靴系列花朵蝴蝶结草编串珠蕾丝粉丝田园韩版日系更多黑色经典典藏
    4.8 分 14 页 | 54.50 KB
  • 再造彪马:靠“破坏式创新”起死回生1993年3月,蔡茨只有30岁,他接下了Puma(彪马)公司总裁一职,成为当时欧洲最年轻的上市公司总裁。当时,这家成立45年的公司已经连续亏损8年。 Puma的鞋子进鞋不了百货公司,只能在路边的大卖场被当作廉价品甩卖。 12年来,蔡茨就像魔术师般,将老店翻新,12年后的今天,puma重新站上世界舞台,成为全球与耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)齐名的运动品牌制造商。
    4.7 分 3 页 | 29.00 KB
  • 特步差异化战略特步通过科学的市场定位与区隔之后,尚处于一种战略阶段,这种定位的成功实现需要顾客感知特步品牌的区隔与差异化,否则,只会流于一种聊以自慰的形式,最终沦为掩耳盗铃之作。 特步通过产品差异化、形象差异化、推广差异化这三大策略,让特步从严重同质化的产品中跳出来。 一、产品差异化产品是建立品牌的基础,顾客通常是通过产品的体验和重复购买行为建立品牌认知,特步定位于时尚运动品牌,首先需要从产品差异化层面突破,提起篮球鞋顾客第一联想品牌就是耐克,提起阿迪达斯顾客首先反应就是足球鞋
    4.7 分 4 页 | 16.77 KB
  • 党校在提高党员领导干部的综合素质,增强党的战斗力、凝聚力方面发挥了极其重要的作用。党校主体班学习之后,有什么想打要分享呢?接下来就跟学习啦小编一起去了解一下关于党校主体班学习心得吧! 党校主体班学习心得篇18月23—27日,本人受单位指派,参加了__区委组织部在__市委党校举办的科级领导干部培训班学习,培训班历时五天,市委党校有关教授和专家就“领导者的形象塑造、科学发展观解读、依法行政 、当前宏观经济形势分析、党员领导干部廉洁从政若干准则解读、马克思主义学习型政党建设、地方政府危机管理和危机公关、领导者的用权艺术、__文化、沟通艺术等十个专题,进行了深入浅出、有理有据的讲解。
    4.6 分 8 页 | 30.50 KB
  • 初中三年是我们人生旅程的一个驿站,三年的学习生活漫长却又短暂。这三年,每个学生都在逐渐蜕变而逐步走向成熟。不同的人有不同的经历,也有着相同的回忆。 为了让即将毕业的学子留下最美好的回忆和对老师的感恩之情,表达我们全校师生对他们深切留恋和最美好的祝福价格变动的影响教学设计【课程标准的基本要求】理解价格变动的意义,评述商品和服务价格的变化对我们生活的影响 【教学目标】(一)知识目标理解商品本身价格变动及相关商品的价格变动对商品需求的影响;识记替代品和互补品的含义;掌握不同商品的需求量对价格变动的反应程度是不同的;理解商品价格变动对生产的影响。
    3.0 分 15 页 | 37.37 KB
本站APP下载(扫一扫)
活动:每周日APP免费下载全站文档
本站APP下载
热门文档