浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义

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摘要:湘潭大学毕业论文题目：浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义学院：艺术学院专业：艺术设计学号：2007430232姓名：游金宇指导教师：黎青卢洁完成日期：2011年4月目录摘要引言一、中国市场“老品牌”的发展之路分析（一）品牌的三个时代（二）“回力鞋业”、“双星名人”等老品牌的兴起与没落二、“回力鞋业”的崛起之路（一）“回力鞋业”崛起的可能性1.传统国货的集体回归2.80后对传统国货自发的怀旧心理3.便宜、时尚、好用，和高性价比等优势为国货加筹码（二）“回力鞋业”崛起时刻的美中不足1.一叹成名太早，市场经济打破“回力”的“铁饭碗”2.二叹积重难返，销售渠道丢失3.三叹人心不齐，缺失专业品牌推广（三）“老品牌”的重塑与蜕变之路的现实意义三、“回力鞋业”重塑蜕变之路的现实指导（一）“回力鞋业”的重塑与蜕变之路的现实指导1.重塑产品复古风格设计，直击年轻受众的消费心理2.重点突出国货理念，带动受众爱国的消费心理3.塑造新旧关联的产品与包装设计，以创新巩固品牌发展4.主推以回力复古风格为主题的策划和整体营销方案结语注释参考文献（1）（3）（3）（4）（4）（5）（5）（5）（6）（6）（6）（6）（6）（6）（7）（7）（8）（8）（8）（8）（9）（9）（10）（11）浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义摘要:回顾旧时期的中国品牌发展，我国本土品牌在这里历经了一段跌宕起伏的成长与兴衰之史。今天本文的主角“回力鞋业”，在旧中国时代、计划经济、市场经济等不同时期，经历了辉煌与衰落的改变。文章从回力发展失败的经验和教训中分析得出：品牌老

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