上海大众途观营销方案

实用文档 > 计划&解决方案 > 营销&活动策划 > 文档预览

5 页 958 浏览 4 收藏 4.9分

摘要:上海大众途观营销方案产品：上海大众途观1.8TSI手自一体产品分析：2010年3月26日上市首月销量6318辆12月份达到9218辆，上市仅八个月便取得了8万辆的销售佳绩，2010年更是荣登中国SUV汽车销量排行榜的三位，2011年首月途观的销量更是突破了万辆更是达到了1.92万辆。在日韩车系占据的SUV车市内途观一路强势领先取得了骄人的业绩。途观近一年销售走势图竞争车型：东风本田CR-V2.0LXIAT。在和东方本田CR-V销量的较量中，途观存在一滴昂的差距，与成熟的CR-V相比，初入SUV市场的途观保持了销量快速增长。后续的订单更是达到了就万两的成绩，动态方面，CR-V2.0L自然进气发动机比较途观1.8LTSI无论增压发动机，途观优势明显。波士顿矩阵分析结论：依据波士顿矩阵的分析知道大众途观自上市以来一直保持着高市场份额，高市场增长率的趋势，因此属于波士顿矩阵其中的明星业务。所以上海大众公司要加大对途观资金的投入，一继续的保持其得快速增长态势，特别是在提高产能方面以保证和支持途观的营销策略。内容提要本次营销策略方案的目的在于进一步的宣传和推广上海大众的首款SUV车途观，以途观上市一周年为契机充分的结合各地区的市场特征创意的整合途观活动与营销的要求，使得途观在品牌层面和市场层面均取得优异的回报来保证途观今年的月销售量超过百分之十五，市场占有率增长幅超过百分之二十的目的。营销坏境分析1.汽车要求环境分析2010年中国SUV市场实现销量132.6万辆，同比增长101.27%，同时进口SUV也占据了进口车全部销量的接近一半。2011年一月途观保持继续增长

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

下载文档到电脑，方便使用

下载文档

当前文档最多只能预览 5 页
还有 2 页可预览，继续阅读

本文档由匿名用户于 2022-09-15 23:20:50上传分享

下载原文档(267.57 KB)

你可能在找

上海大众朗逸营销策划书

（作业一）上海大众朗逸营销策划书壱．市场背景上海大众推出朗逸这个车，实际上大众是在中国频繁遇到尴尬不得已而为之的结果。随着国内汽车市场的开放，各国汽车品牌都进来以后，大众在中国的市场地位就越来越差了。虽然大众目前仍然是中国汽车市场销量最高的汽车品牌但是大众现在却十分尴尬，它销量好的车型基本上是都是老车型造成这种结果，我认为有两个原因：一个是纯德国的产品、偏欧化的设计有些不符合中国人需求的东西。把它放到市场上跟市场其他的竞争车型对比，你会看到它有一些细节很像日本车。说这个东西是德国如何，是日本又如何。主要是我们喜欢不喜欢。

5.0 分 3 页 | 25.00 KB | 2022-10-08 23:12
上海大众途观保养心得

[原创]途观热点问题解答,车主、准车主必读(11月2日更新)9月5日初稿9月6日更新天窗强度、接近角、离去角、最小离地间隙9月9日更新中控、蓝牙相关9月13日更新机油相关10月11日更新胎压监测相关10 ---------------------------------------------------------------------------------------------------*途观的重要配件归总发动机 :一汽大众(大连)发动机厂产EA888系列TSI水冷直列4缸16气门涡轮增压汽油直喷发动机(国产途观)变速箱:6速手动日本爱信精机BG66速手自一体日本爱信精机TF-60SN,大众内部编号09G蓄电池

4.6 分 15 页 | 704.24 KB | 2022-09-15 23:20
上海大众-途观+保养信息

上海大众-途观在此次的保养对比文章中，编辑为消费者带来的两款车型可以用“异国兄弟”来形容他们，他们分别是目前在SUV市场非常热销的上海国产及大众进口Tiguan，一个是国产，一个是进口版本的，那这两款车型在售后保养信息方面会有区别吗目前，上海大众国产途观车型搭载的有1.4TSI、1.8TSI和2.0TSI三种发动机共9款车型在销售，另外国产途观配备的有6速手动变速箱及6速手自一体变速箱可供选择。而2012款Tiguan共有4款车型在销售，他们搭载的分别是2.0TSI汽油发动机及2.0LTDI柴油发动机，与发动机匹配的均为6速手自一体变速箱。

4.6 分 9 页 | 474.69 KB | 2022-09-15 23:20
有关大众途观的数据

有关大众途观的数据一.发动机直列4缸1.发动机排气量最低-最高：1390-17982.最大功(kw∕rpm)96/5000-118/4500-62003.扭矩(Nm∕rpm)280/1700118/45004 .变速器形手动自动5.驱动方式前置前驱6.气门总数167.制动器类通风盘后：实8.缸径×行82.5×84.19.助力转向：电动助力（EPS）10.燃油供给方式：直接燃油喷射11.最高时速(km∕h)：192 -202率5000—6200式（气门）：型：前：式心盘式程：二.途观车身及轮胎1.长∕宽∕高(mm)：4506*1809*16852.整备质量(kg)：1520-17203.车厢形式：两厢4.载客数（

4.6 分 4 页 | 282.49 KB | 2022-09-15 23:45
大众朗逸-车型详解

32上海大众朗逸外观大气，成熟稳重乘坐空间比较宽敞高配车型配置丰富排名1车型朗逸所属品牌大众所属厂商上海大众10月销量306371-10月累计1949542012年10月销量30637台，排名第一！关注分享11.29-16.69万元厂商：上海大众级别：紧凑型车2年/6万公里驱动方式：前驱保修政策：排量：1.4L|1.6L网友油耗：7.89-9.74L安全配置：头部气囊侧气囊牵引力控制刹车辅助电子稳定胎压监测放倒其他配置：MP3支持全尺寸备胎作为国人心目中的汽车老品牌，上海大众以及其旗下车型不知陪伴多少人走过风风雨雨。

4.8 分 21 页 | 1.83 MB | 2022-10-08 23:21
途安L——家用MPV的首选

作为上汽大众汽车旗下唯一的MPV车型，途安自2004年上市以来，经过11年两次换代改款，累积销量已近24万辆。在去年三月的日内瓦车展上，大众全新一代途安首发亮相，当时大众集团就表示会很快将全新途安引入国内生产。而在去年底的广州车展上，上汽大众就把全新一代途安的国产车型——途安L，带到了我们面前。而在3月18日，这款备受关注的车型终于正式上市了，售价区间为13-21万元。途安L的外观设计与尺寸与海外版车型保持一致，运用了新的家族化外观设计理念，在视觉上营造出了更为年轻时尚的效果。

4.8 分 1 页 | 328.09 KB | 2021-06-06 14:39
知到选修课答案英伦历史文化拾遗黑龙江联盟查题公众号.docx

知到选修课答案英伦历史文化拾遗黑龙江联盟查题公众号问：根据对称三角形的特殊性，我们可以预测()。答：股价向上或向下突破的时间区域问：企业营销方式会从企业家营销走向惯例式营销，对此下列说法错误的是（）。答：企业家营销缺乏灵活性缺少激情，企业发展需要更好的营销方式问：为了什么干杯？为相识干杯。为友谊干杯。答：1.Зачтотост？问：属于古代“四诗”的是：（）答：风大雅小雅颂问：旋毛虫囊包幼虫在腐肉中可存活（）答：2~3个月问：中国的法律电商经历的第一个发展阶段是:()答：“律师+淘宝+新浪模式”问：计算海域面积时，大陆架不属于国家管辖区域内

4.7 分 5 页 | 85.15 KB | 2020-11-05 08:00
公众号内容运营方案

拉手微店www.lashouwd.com公众号内容运营方案定位为保证公众号文章推送不脱离公众号运营的大目标，在进行文章推送之前，必须对自己的公众号有一个清晰明确的定位。定位决定了微信公众号面向的目标客户，目标客户决定了推送的文章内容。公众号进行文章推送都有一定的目标，一般为拉新、促活、留存中的一个或者几个，文章的选材可根据不同的目标来定。内容规划内容规划非常重要，每一个月都要把下一个月的内容规划好，这样经营公众号很轻松，对于读者来说，可以长时间的通过公众号，详细了解一个行业里的专业知识，而不是杂乱没有连系的文章内容。

5.0 分 2 页 | 26.58 KB | 2021-03-01 16:48
互联网大众营销渠道

互联网大众营销渠道和传统的广告来比的话，其实互联网广告拥有其他媒介不能比的优势，比如时限性、个性化、精确性、成本低、易于操作等。其实经常容易被很多企业所忽略的互联网推广优势有好几个。网络强大的交互性可以使互联网广告充分的带来效益，展现自身的效果。在和营销目标形成强有力的互动的同时，相比之下，其他传统营销方式的互动性就差了很多，更有一些单一的文字性广告就是相型见拙了。许多人在看到营销性质的广告时，都不怎么会去注册账号和继续浏览下去，传统的营销方式也会采用调查评估的方式，但是这样做的时效性真的是低的可怜，最主要的是所取得的信息也是极为不准确的。

4.9 分 2 页 | 41.00 KB | 2021-10-26 01:16
上半年品牌推广策略及下半年改进方案

上半年品牌推广策略及下半年改进方案(1)在当今市场竞争激烈的环境下，品牌推广已成为企业发展的关键之一。上半年，我们公司制定并执行了一系列品牌推广策略，但也发现了一些不足之处。因此，在总结上半年经验的基础上，我们制定了下半年的改进方案。一、上半年品牌推广策略回顾1.制作宣传册和海报在上半年，我们制作了高质量、专业化的宣传册和海报，并将其分发到各大商场、超市和社区。 3.进行网络营销我们利用社交媒体平台进行网络营销，并与线下活动相结合进行促销活动。通过线上线下联合营销，提高产品知名度和认可度。

4.9 分 11 页 | 15.65 KB | 2023-06-17 10:49