古玩街开业庆典

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摘要:畅游古玩老街品味夜郎风情策划承办：遵义电信传媒地点：爵士蓝岛古玩街前言爵士蓝岛古玩街开业庆典及推广策划案时间：2009年11月8日上午10：00—晚上11：00●此策划方案的总体思路为采用特定特色现场环境（以中国古典文化元素为基调，营造出百年老街浓郁的文化韵味），通过传统剪彩、舞狮等活动，制造开业气氛，随后启动“百年老街游园活动”，吸引大众参与，增加古玩街的知名度。●此活动从场景布置到艺术表演到游园活动，无处不是体现中国传统文化的厚重，以及黔北文化的独特魅力。●整个活动设置为一天，让这一天成为一个传统文化的饕餮之宴，精彩纷呈，高潮迭起，韵味十足，以此为日后的招商以及销售打下坚实的基础。●本次活动以“古”文化为核心，突出四大主题文化：茶文化曲艺文化古玩文化诗词书画文化●活动的前期市场造势、蓄势非常重要，合理运用媒体更是本次策划的重点所在。活动分析●产品定位分析：作为古玩街而言，目标受众不仅仅局限在本市“三高人群”（高收入、高素质、高消费），而将之作为一个具有特色的旅游产品进行推广，成为一种不同于传统商业步行街的创新模式，以此在激烈的商业地产竞争中，独寻蹊径，达到一枝独秀的效果。●传播策略：通过系统的传播活动，树立“爵士蓝岛古玩街”的品牌形象，塑造项目的独特、鲜明的形象，增强目标客户对项目的认同感。具体说来，其品牌目标是把“爵士蓝岛古玩街”打造成一个屹立于遵义名城的大型商业文化古镇形象，让消费者产生一个时光倒流，到古代购物的错觉。让业主认为置身于古代进行经营活动，产生更大的利益。●传播渠道：合理运用各种媒体特性进行传播推广，以公关活动为主，广告宣传、新闻炒

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