市场营销经典案例：“蓝猫”抢滩儿童饮料市场

实用文档 > 计划&解决方案 > 营销&活动策划 > 文档预览

4 页 977 浏览 14 收藏 4.6分

摘要:“蓝猫”抢滩儿童饮料市场提到儿童饮料人们很自然想起酷儿，一个蓝色的大头娃娃以独特的姿态吸引着小朋友们的目光，意料之中酷儿成了去年果汁市场当之无愧的黑马。然而事隔一年，一只蓝猫横空出世，扬言要改写中国儿童饮料市场。越来越激烈的市场竞争使厂家不得不把浑身的劲用在差异化营销上，市场细分成了决定这一目标得以实现的关键点，而细分的最终结果是锁定目标消费群生产适合的产品。在饮料行业都知道女人的钱最好赚，统一鲜橙多“多喝多漂亮”起了模范的带头作用，但也有人认为儿童的钱比女人的钱还好赚，这是因为还没哪个企业打着儿童的招牌生产饮料，倒是比比皆是的儿童服装店说明了饮料在这方面的市场潜力和无限商机。虽然酷儿早于去年捷足先登抢去儿童饮料市场的第一块蛋糕，但是酷儿并没有直接对着饮料市场说是儿童饮料，不知是因为说了会减少目标消费群还是另有企图。但是一个大型投资公司却看到了这一市场的空白点，随与蓝猫淘气卡通中国公司合资开发了专门针对儿童市场的饮料――蓝猫淘气咕噜噜多维饮品。这个主要针对中国4－12岁年龄段儿童的饮料上市之初便把目光盯在3.8亿儿童身上，无论是该公司的架构组成、还是广告时间段的选择以及创新的市场的运作与大众饮料都有着天壤之别。聪明猫借力使力蓝猫淘气饮品有限公司的成立之前并不是像中国几个大饮料企业一样有着实体运营的经验，而是在资本经济与卡通文化联手的情况下诞生的，是由中国最大的卡通生产基地/中国蓝猫产业机构与中国颇具实力的产业控股投资集团中国（北京）华融投资公司联合创建，这就意味着他们具有强大的经济实力作支撑，但是雄厚的资金实力背后最让人担心的也是他们的运作，是稳步发展

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

下载文档到电脑，方便使用

下载文档

当前文档最多只能预览 5 页
还有 1 页可预览，继续阅读

本文档由匿名用户于 2022-08-17 23:30:45上传分享

下载原文档(24.00 KB)

你可能在找

汇源他+她-水的营销分析

“他她水”：在自我迷恋中搁浅2006-2-9“他她水”，这个有着绝妙的姓名，又在潜在的顾客心中找准了位置的功能饮品，为什么会在细分市场定位成功后却愈行愈苦，产品成功定位之后的路究竟该怎样走？案例“他她水”诞生的非常艰难。“男士、女士”、“帅哥、美女”……站在第三者的立场，什么东西能够简单直接地概括男女，又不显得俗气呢？她饮料结合女性需求添加了水溶性膳食纤维和芦荟，是为了减去岁月的痕迹、减去体重，所以她饮料叫“她-”；他饮料结合男性需求添加了肌醇和牛黄酸，为男人增加体力，所以名字叫“他+”。

4.7 分 4 页 | 20.80 KB | 2022-07-17 23:42
吉列市场营销案例分析

吉列市场营销案例分析一背景吉列公司成立于1901年美国的波士顿，它是世界上刀片和剃刀产品的最大生产商，吉列的生产作业遍布在24个国家的50家工厂。公司的产品通过批发商、零售商和代理人销售到世界各地的200多个国家和地区。吉列公司于1971年进入印尼市场，当时它与当地一家公司建立了合资企业，吉列占有其中主要的股份。对于在市场营销上的投资水平超过1995年总销售收入12%的标准是否会进一步加速市场发展尚存在怀疑。考虑到吉列的业务在亚洲太平洋地区其它国家的增长率，1993年，吉列公司占据了刀片市场销售量的28%。

4.6 分 4 页 | 25.00 KB | 2022-08-17 23:24
市场营销基础(全)教案

市场营销基础教案课题课题1：第一章第一节市场营销的概念授课班级教学方法教学目标教学重点教学难点授课时间讲授法、PPT演示法、讨论法、设问法等教具多媒体设备、粉笔正确理解市场和市场营销的含义以及与市场营销相关的核心概念能运用市场营销的相关概念对营销活动作出比较专业的分析。市场和市场营销的含义；与市场营销相关的核心概念。灵活运用市场营销的相关概念分析、评价现实生活中的市场营销。教学过程：教学环教学内容教师活动节１．课介绍案例内容：提问题引入案例1、市场存在吗？案例2、坐困愁城的发明家你们所理解的市场是指什么？举例说明你对营销的理解，营销=推销吗？

3.0 分 116 页 | 811.00 KB | 2019-11-02 04:49
市场营销环境分析案例

第二讲市场营销环境案例分析宏观市场营销环境分析政治、法律环境（政府政策、方针路线、国家法律、国际商法）经济环境（经济发展状况、消费者收入水平，消费支出模式、储蓄和信贷状况、自然条件、基础设施、科技水平）人口环境（人口数量、地理分布、人口结构、家庭状况、职业状况）社会文化环境（宗教信仰、风俗习惯、教育状况、审美观念、价值观念等）案例一：脱销的胰岛素胰岛素是一种治疗糖尿病的特效药，20世纪80年代末期政策颁布之后，杭州肉联厂生化制药分厂对胰岛素市场进行了全面的分析，认为本厂与其他生产厂商一样面临着严峻的威胁，但同时也潜伏着良好的市场机会，其依据是：①胰岛素的有效期为两年，1987、1988年进口的产品最迟用到

3.0 分 14 页 | 1.36 MB | 2019-09-26 21:45
伊利集团-辽宁省市场营销计划【经典营销推广策划策略案例】()

【最新资料,Word版，可自由编辑！】伊利集团2000年分市场营销计划辽宁省市场营销计划三大产品集于一册，用心在于：在同一市场上，希望三大产品能够相互借鉴，相互促进，共创伊利明日辉煌。一、营销背景人口：4157万人国民生产总值：3881亿元人均国民生产总值：9336元伊利产品销售概况：1999年1–10月销售额：3261万元冷饮：销售略为下滑；在三大产品份额中由98年的58%下降至99 年的37%；无菌奶：销售大幅上升；份额由98年的10%上升至99年的32%；奶粉：销售基本不变。

3.0 分 13 页 | 28.68 KB | 2019-11-30 02:04
从实习到职场：我的市场营销之路

从实习到职场：我的市场营销之路(1)我在大学期间就对市场营销这个行业充满了热情，因此我在大学期间选择了市场营销专业，并且在毕业之后顺利地进入了一家知名的市场营销公司实习。通过两年的实习我积累了大量的工作经验和技能，在公司中得到了同事和上司的高度评价，并最终被公司录用成为一名正式员工。我的市场营销之路可以说是从实习开始的。通过参与各种社交媒体平台账号运营、SEO优化、SEM投放等各种方式，我更深入地理解了数字化时代下市场营销策略所需要具备的本质。当我成为正式员工之后，我的职责也逐渐扩大。

4.8 分 5 页 | 14.00 KB | 2023-07-25 00:11
国际市场营销特步

科目：国际市场营销课题：特步拓展美国案例分析专业：国际商务小组：第九组景媛媛124272011054资料整合补充、PPT制作王燕娇124272011033Word文稿撰写陈永124272011046搜集案例资料黄金滨 124272011013PPT主讲黄舒124272011052搜集案例资料*研究背景：随着近些年大家对于健康养生的关注度不断提高，越来越多人加入到运动的行列中来，这就增加了体育用品的销售量。而美国作为最活跃的消费市场，其知名的体育运动也是被人所熟知，例如NBA、美式橄榄球、棒球、冰球等。

4.8 分 7 页 | 111.50 KB | 2022-08-08 23:29
东风日产汽车汇京亿兴专营店六一儿童节活动方案

东风日产汇京亿兴专营店“6.1”儿童节活动专案泉州市正九文化传播一、活动背景：1、六月份具有承前启后的作用，既是二季度的月末，对于上半年来讲是半年业务冲刺的关键时刻，又是三季度的前期，是为下半年开门红奠定客户资源的关键时期因此，“儿童经济”“儿童营销”往往是各行业营销链重要的环节。此次活动以儿童为主角，以才艺为主轴，力求在人气、话题、成效上达成泉州汽车界的一次经典活动案例。二、活动时间及安排：活动时间：2014.6.1下午15:00—16:00活动主题：七彩童年欢乐无限—到汇京亿兴共享七彩童年时光邀请嘉宾：邀请客户家长及孩子共同参与主题表演：由泉州市1+1艺术培训中心组织专场文艺表演

4.6 分 17 页 | 1.97 MB | 2021-06-26 17:39
2020最新幼儿园儿童节主题活动5

2020最新幼儿园六一儿童节主题活动方案范文【篇一】“六一”国际儿童节不仅能带动人气，促进相关商品的直接销售，而且能建立良好的企业形象，增强品牌势能。同时希望通过这次六一儿童节的促销活动能提高新世纪在少年儿童心目中的影响力，借助儿童节来提高成人的消费，以特别的比赛互动形式来营造六一节的欢乐气氛，促进儿童商品的销售。一、目标受众经过心连心超市或者来心连心超市购物的有家长陪同的4—15岁的小朋友。二、促销实施方案1、促销实施主题“庆六一，欢乐送。活动多，礼品多。”

3.0 分 13 页 | 79.50 KB | 2020-05-14 13:13
《市场营销》模拟题及答案A

一、单项选择1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（）A．英国B．日本C．德国D．美国2．企业宗旨的唯一定义是：（）A．扩大规模B．增加消费C．创造顾客D．应用新技术3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（）A．同心多角化B．复合多角化C．水平一体化D．后向一体化4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（）A．

3.0 分 10 页 | 59.49 KB | 2019-11-16 09:55