可口可乐赞助奥运
摘要:解剖可口可乐攻势读奥运赞助谋略可口可乐今年又刷新纪录，第5次蝉联世界品牌百强榜首。一个以软饮料单一品种为主打产品的百年老店，为什么会具有如此强劲的生命力而永葆青春呢，这是全球都在探求的一个谜。无论谜底有多少，成功的奥运赞助无疑是最重要的谜底之一。一提起可口可乐的奥运赞助，人们不禁会想起这一惊人成果：1996年在实施亚特兰大奥运会赞助计划的8个月中，可口可乐全球销售量增长了9％。股票价格攀升了32％。当年第三季度的赢利同比增加了21％，达9．67亿美元。而他的主要竞争对手XX可乐的同期利润却下降了77％。以至法国《费加罗报》在报道此事时，情不自禁地用了《可口可乐笑，可口可乐哭》这样的语言。可口可乐的奥运赞助也得到国际奥委会主席罗格的高度评价。他不久前在可口可乐TOP赞助续约仪式上由衷地赞道：“可口可乐是奥运会持续时间最长的赞助商，对奥林匹克运动的贡献为世界树立了一个精诚合作的典范。如果没有像可口可乐这样全面的企业赞助，奥运会就不会像今天这样成功，世界各地许多的运动员就会失去参加奥运会的机会。”纵观可口可乐奥运赞助的胜利，首先是谋略的胜利。探讨一下可口可乐的奥运赞助谋略，对有志于奥运赞助而暂时又不得其门而入的中国企业家来讲．恐怕不无裨益。珠联璧合，相得益彰可口可乐奥运赞助的巨大成就首先要归功于正确的定位。首先，强强联合，相得益彰。奥运会是形象最好、层次和水平最高、影响最大、参赛国家和受众人数最多、最具全球轰动效应的世界体育盛会。其影响所及几乎涵盖世界各国每一个角落，上自王公贵族，下至贩夫走卒，男女老少，三教九流，无所不包。把握住了奥运会，就把握住全人类的眼球
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