完美唇膏营销策划书
摘要:完美玛丽艳美容系列——8色唇膏情人节营销活动策划书壱，唇膏市场分析：市场概况唇膏市场居于主要地位的品牌有曼秀雷敦、美宝莲、雅芳、妮维雅、欧莱雅等，各大品牌其实都互为竞争对手。二，唇膏市场分析：消费者分析1，消费者的购买行为动机：展现自身美丽，保护唇部，突出个性。时间：四季。频率：平均1年数支，8色任君选择。地点：完美各专门店等终端网点。2，消费者态度玛丽艳最新唇膏采用优质有机原料精制而成，不含重金属及矿物油，令双唇保持自然清香；与唇部肌肤极具亲和力，提供唇部柔软、乳脂般的感受与舒适，最大程度减少唇部的水分流失；植物油、维生素E、甘油、向日葵籽油等成分可深层滋养唇部肌肤，让双唇时刻保持鲜嫩光泽，并能有效保护唇部肌肤，防止皱纹的产生；上妆后，轻若无物，滑如丝绢；半固体状态更有助于高纯度的颜色和多孔粉末的采用，加强色彩在唇部的延展性与附着性，轻松上妆又不易脱落，持久定格美丽。3，消费者购买唇膏时首要考虑的因素色彩度，滋润度、持久性、保湿性、水油度、性价比、品牌效应、包装、添加的成分。三，唇膏市场分析：竞争对手分析1，曼秀雷敦的品牌竞争特色：a.稳定的产品生产和营销渠道b.化妆品与药品结合c.标新立异2，美宝莲的品牌竞争特色：a.大众品牌路线b.服务于追求时尚的大众c.大众化的销售渠道 3，雅芳的品牌竞争特色：a.给其所需，独立经销；b.专注如一，不断创新。四，活动销售对象女性为主，但通过广告我们可以把唇膏打造成男性送给女朋友或老婆的礼物佳品，可以体现对另一半的关心。对女士唇膏的销售不能只关注女士，也要唤醒男性的购买意识。网络广告也是我们考虑的重点。此外在各处如
温馨提示：当前文档最多只能预览
5 页，若文档总页数超出了
5 页，请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 匿名用户 于 2022-08-02 23:33:05上传分享
