2016年中国男鞋行业发展概况分析

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摘要:2016年中国男鞋行业发展概况分析【图】男鞋相较于女鞋而言，其发展比较稳定，在经济环境表现好的时候，男鞋发展速度可能不及女鞋，但是在经济环境一般的情况下，其经营业绩的防御性相对更强。这主要是因为男性需求比较固定，男鞋消费相对是刚需，而女鞋消费的可选性更强。自2012年开始，国内男鞋、女鞋市场增速都出现了下行趋势，在行业存货过多，而外来供给增加的情况下，很多公司业绩出现了下滑。经历了3-4年时间，行业调整基本完成，男鞋市场增速开始企稳回升，据预测，未来男鞋行业将保持接近7%的稳定增长。到2020年，中国男鞋市场销售规模达到1841.81亿元，市场空间巨大。中国男鞋市场销售规模中国男鞋市场销售规模资料来源：公开资料整理中国女鞋市场销售规模中国女鞋市场销售规模资料来源：公开资料整理因为消费对象的差异，男鞋和女鞋在品牌化发展过程中存在节奏差，女鞋品牌化起步速度要快于男鞋，女性追求时尚、品牌，所以品牌鞋企通过营销能够占据较大的竞争优势，从而提升自身的市场占有率。而男性对品牌不是特别敏感，男鞋的品牌化进程也相对慢一些，因此市场占有率相较于女鞋还偏低。但是男性消费者有一个鲜明的特点，就是品牌忠诚度很高，一旦接纳了某一品牌，就不会轻易更换。认为随着品牌男鞋的市场渗透率不断提高，未来男鞋市场集中度还有很大的提升空间。国内男鞋、女鞋CR5对比国内男鞋、女鞋CR5对比资料来源：公开资料整理国内男鞋女鞋市场占有率（排除运动品牌）国内男鞋女鞋市场占有率（排除运动品牌）资料来源：公开资料整理

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