荣威550营销策划书1
摘要:汽车服务工程课程设计《荣威550营销策划方案》主题：数字领跑生活策划对象：荣威550策划完成日期：2011年12月策划适用时间段：2012年策划人：（第八组）江浩华致江一、市场状况分析1、方案宗旨：荣威550处于成长期与市场环境变化的综合期。上汽计划将在Ap11平台上推出一款前卫型新车荣威550，预计明年9月19日将正式投产。在第十一届北京国际车展上，搭载3G智能网络行车系统的“全时在线中级轿车”——荣威550全球首发上市，并对外公布了5款车型售价。2010年统计销量达到81626余量。根据其销售情况，该车型处于成长期。近日，一份来自汽车行业相关部门的内部资料显示，为顺应市场变化，荣威550将推两厢版新车，最早于12月投产。该车型处于市场环境变化期。2、市场分析：（1）宏观环境分析：在经济预测方面，今年中国汽车市场总体仍将延续平稳较快发展的走势，政策重心将向节能减排及新能源汽车倾斜。预计今年汽车市场将会有10%到15%的增长率。自荣威550上市以来，市场反应普遍较好，统计2010年销量达到81626余量，并且，随着中国消费者潜力的挖掘，新车型的发布。消费者日渐趋于成熟和理性，预测2011年该车型将会有15%到20%的增长。在政测方面，财政部、税务总局昨日，经国务院批准，对1.6升及以下排量乘用车减按7.5%的税率征收车辆购置税的政策，于2010年12月31日到期后停止执行，自2011年1月1日起，统一按10%的税率征收车辆购置税。在政策导向下，荣威550增长率会 有所下滑，但总销售依然保持增长态势。并且汽车工业是支柱性产业，辐射能力之广为其他行业所不及，
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