耐克和阿迪运动品牌中设计管理

专业资料 > 医药卫生 > 基础医学 > 文档预览

4 页 1217 浏览 15 收藏 4.9分

摘要:耐克和阿迪都是运动品牌中数一数二的，他们是如何进行设计管理的，如何进行品牌管理，如何做的如此成功，很值得研究耐克(Nike)--行销传播的启示2006年12月17日中国服装时尚网耐克正式命名于1978年,它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，耐克1994年全球营业额达到近48亿美元。在美国，有高达七成青少年的梦想是有一双耐克鞋。耐克品牌有许多值得挖掘的行销启示。耐克的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通(Nike’sMarketingCommunication)。1994年，耐克的广告费投入为2.8亿美元，是宝洁公司广告费的1/9左右，但富有创意极具魅力的耐克行销传播，为耐克赢得了消费者，使耐克成为市场的胜利女神(耐克原意即为“古希腊的胜利女神”)。耐克公司有一个“成长神话”：在20世纪60年代公司创建之初，规模很小，随时都有可能倒闭。两位创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。1985年耐克公司的全球利润为1300万美元，1994年公司的全球营业额达48亿美元之多；其市场占有率独占鳌头，是位居第三的阿迪达斯公司的两倍多。耐克公司的成长步伐并未减慢。1995年与1994年相比，全球销售额上升38％，税前利润增长55％，耐克公司股价飞涨，由两年前的每股43美元猛涨到1995年的每股103美元。华尔街投资商和分析家中的许多人在20世纪80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

下载文档到电脑，方便使用

下载文档

当前文档最多只能预览 5 页
还有 1 页可预览，继续阅读

本文档由匿名用户于 2022-07-09 23:53:16上传分享

下载原文档(22.50 KB)

你可能在找

开耐克-阿迪达斯品牌折扣店-费用组成分析

开耐克，阿迪达斯品牌折扣店，费用组成分析由于耐克，阿迪达斯为国际一线知名运动品牌，因此很多单品价格相当高，对于普通上班族来说很难消费得起，所以很多三四线城市几乎看不到耐克，阿迪达斯专卖店的身影，但折扣店模式的遍地开花在国家大力倡导个人创业的背景下，很多投资者纷纷打算投资开自己的品牌折扣店，因此投资者通过网络查询开耐克，阿迪达斯折扣店的具体费用，今天我们就把这笔帐算一下，让想开店的朋友心里有个数。通常，耐克，阿迪达斯折扣店的费用包括两部分，即固定成本与非固定成本。固定成本费用包括：店面租金，装修费用，设备工具费用，人员工资，水电费，开业费用等非固定成本费用包括：首次进货费，流动资金等。

4.9 分 1 页 | 11.98 KB | 2020-06-18 00:27
爆耐克阿迪安踏等品牌内幕

这几年一直做运动品牌专卖，从导购，店长，主管到陈列专员咱都转悠过，在加上咱有几位也在做运动服装代理，咱对运动服装行业还是有一定了解的。说起运动服装行业，就国内来说从品牌知名度上可以划分为四个层次的：金字塔尖上的第一层毋庸置疑是耐克和阿迪达斯，第二层耐克和阿迪达斯，彪马，安踏和李宁，第三层匡威，361度，匹克，金莱克，乔丹，特步，鸿星尔克，康威等，第四层法国公鸡，美津浓，茵宝，百事，锐步还有国内的德尔惠，康踏等像野力，阿迪王什么的就不一一说明了。

5.0 分 5 页 | 129.59 KB | 2022-07-09 23:43
李宁超越阿迪分析

李宁超越阿迪达斯背后——创新功夫与软肋运用迈克·波特的竞争优势理论分析李宁公司面临的竞争环境竞争优势理论，主要指影响产业竞争态势的因素有五项，分别是新加入者的威胁、购买者（客户）的议价力量、取代品（或服务同时，在与五种竞争力量的抗争中，蕴涵着三类成功型战略思想，这三种思路是：总成本领先战略、差异化战略和专一化战略。作为中国领先的体育品牌，“李宁”一直致力于专业化、国际化发展。近年来，通过实施市场开发战略、产品设计开发、品牌营销等，在国内中低端市场扩大了市场占有率，品牌竞争力逐渐增强，但由于中低端市场进入门槛较低，仍面临重多压力。

4.8 分 2 页 | 21.50 KB | 2022-07-09 23:41
彪马品牌休闲运动用品营销策划

彪马品牌休闲运动用品营销策划一、市场现状与分析1、市场背景：（1）长治市市场竞争激烈，在全市共有5家体育品牌服装专卖或销售店；其中阿迪达斯有两家90平米的专卖或销售店；耐克有一家80平米专卖或销售店；美津浓在商场内有（2）品牌较多；价格为高档。（3）阿迪达斯//耐克//等占据上风，销售量乘上升趋势。2、竞争者状况：第一品牌：阿迪达斯领先品牌。第二名：耐克、背靠背强势品牌。在长治地区市场占有率综合排名前2名。第一名：阿迪达斯占40%；第二名：耐克占30%。其他品牌占20-30%。以上几家销售店的销售方法基本是零售，日销售额为4000-5000元左右。

4.9 分 4 页 | 23.00 KB | 2022-07-18 23:28
服装文案广告词-广告词

服装文案广告词现在的服装品牌，都会策划广告文案，通过广告的宣传，提高品牌在群众的知名度，吸引更多的人来购买服装品牌。下面是橙子带来服装文案为了2.结告词，欢迎阅读! 列维斯牛doit(尽管去做)!仔裤耐克3.女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克4.你能比你快耐克5.每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。阿迪达斯6.走过一半人生路，还是阿迪达斯。阿迪达斯7.不走寻常路!美特斯邦威1/10文章来源网络整理，仅供参考学习8.卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。卡斯莱德牌运动服犹如第二层皮肤。9.10.温暖全世界!

3.0 分 10 页 | 18.04 KB | 2020-02-01 05:50
安德玛-与耐克、阿迪达斯争锋

安德玛，与耐克、阿迪达斯争锋郎咸平/指导林鑫李美玲陈伟英吴淑华施青松曾彦文/文在被耐克和阿迪达斯瓜分的运动服装市场上，竟出现一名挑战者，它就是安德玛。它抓住行业的本质，在高性能紧身运动服市场，以70%的市场占有率远远抛离耐克和阿迪达斯，一年内就夺去美式足球鞋四分之一的市场。在过去三年，它的销售额和利润分别上升了78%和一倍。股价表现超过耐克，被华尔街看作下一个耐克。运动服行业成功的秘诀是什么？挣扎求存的运动服企业和行业巨头的最大差别是什么？答案就是本文提出的运动服行业本质—“联系运动精神”。

4.6 分 16 页 | 74.50 KB | 2022-07-01 23:35
阿迪VS耐克

阿迪vs耐克曾经，阿迪是跑鞋的先驱，但20世纪70年代后的竞争让其落伍，那这些是怎么回事呢？我们一起看看吧下面是一则新闻：2010年上半年，在阿迪达斯全球市场份额统计中，中国市场已经下滑到的第六位，由此造成的大量库存问题严重影响到了阿迪达斯的销售业绩。伴随着2009年全球经济初显复苏迹象，然而，阿迪达斯却没能迎来其销售业绩的春天。那么从阿迪达斯这一事件中，对于中国鞋企的未来发展能得到什么启发呢？

4.8 分 6 页 | 23.31 KB | 2022-07-02 00:04
开一家耐克-阿迪达斯品牌折扣店的流程-你真的知道么？

开一家耐克，阿迪达斯品牌折扣店的流程，你真的知道么？现在是互联网时代，很多问题都是可以通过互联网找到相关答案的，但有些问题的答案零零散散，回答得不够详细和专业化，缺乏完整性。笔者最近接到很多关于如何加盟耐克，阿迪达斯折扣店的相关问题，今天在这里对这个问题做一下全面的总结与回答，希望对想开品牌折扣店的朋友有所帮助。品牌折扣店与专卖店不同，专卖店需要找区域代理商洽谈开店相关事宜，而品牌折扣店则是需要找分销商进行沟通洽谈。

5.0 分 1 页 | 13.12 KB | 2020-07-01 04:56
开耐克-阿迪折扣店-增加销量的三点实用建议

通过提升服务质量，专业度来获取更多客户，从而提升企业的整体生存能力和最重要的现金流表现。对于耐克，阿迪达斯折扣店的经营者来说，增加软实力是必要的。因为，现在市场越来越透明，消费者变得越来越挑剔，价格也仅仅是其中一项核心因素，其他服务跟不上，照样没有生意做。今天，我们分享三点超实用的，有效提升销售业绩的运营经验。希望对开品牌折扣店的老板们有所帮助。1.增加你的SKU如果你的运动品牌折扣店面积很小，我们甚至建议你不要做这个生意。

4.8 分 1 页 | 7.83 KB | 2020-06-07 00:32
耐克阿迪原厂正品差别

原厂正品折扣的真正意思hopeyl一、公司货（正品）公司货其实就是正品，这只是一个名称区别。正品通指经过正规（比如NIKE）公司授权的专卖店出来的鞋子。无论是直营店、加盟店，必须有公司正规授权。简单来说就好比汽车市场的平行进口车和4S店里正常销售的进口车，价格虽有区别但本质都是真车，不可能是“假车”。目前主流的公司货分为大陆公司货和国外公司货。但是朋友们，NIKE和adidas的大部分鞋类工厂是在福建和广东两地。AIRJORDAN的工厂多部分来自广东，adidas大多来自福建。2、国外公司货基本来自美国、加拿大等。

4.7 分 3 页 | 61.59 KB | 2022-07-09 23:53