耐克和阿迪运动品牌中设计管理

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摘要:耐克和阿迪都是运动品牌中数一数二的，他们是如何进行设计管理的，如何进行品牌管理，如何做的如此成功，很值得研究耐克(Nike)--行销传播的启示2006年12月17日中国服装时尚网耐克正式命名于1978年,它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，耐克1994年全球营业额达到近48亿美元。在美国，有高达七成青少年的梦想是有一双耐克鞋。耐克品牌有许多值得挖掘的行销启示。耐克的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通(Nike’sMarketingCommunication)。1994年，耐克的广告费投入为2.8亿美元，是宝洁公司广告费的1/9左右，但富有创意极具魅力的耐克行销传播，为耐克赢得了消费者，使耐克成为市场的胜利女神(耐克原意即为“古希腊的胜利女神”)。耐克公司有一个“成长神话”：在20世纪60年代公司创建之初，规模很小，随时都有可能倒闭。两位创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。1985年耐克公司的全球利润为1300万美元，1994年公司的全球营业额达48亿美元之多；其市场占有率独占鳌头，是位居第三的阿迪达斯公司的两倍多。耐克公司的成长步伐并未减慢。1995年与1994年相比，全球销售额上升38％，税前利润增长55％，耐克公司股价飞涨，由两年前的每股43美元猛涨到1995年的每股103美元。华尔街投资商和分析家中的许多人在20世纪80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今

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