网络广告与传统广告的区别
摘要:网络广告和传统广告的区别在当今社会，广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体。其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告被统称为传统媒体广告。由于网络媒体的发展迅猛，广告因此也就被投放在这一新兴的传播领域中。尽管网络媒体作为新兴的产业还不够成熟，但网络媒体的发展速度却引起了人们的普遍重视。网络媒体具有传统媒体的特点，并且有自己的优势。从形式上比较，以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。首先，传统广告在媒介沟通模式上虽具有大面积播送的特点；但信息传送中受众的反馈又是隔离的。而网络广告让受众成为主动的信息寻求者，而企业成为被动的寻找目标的信息源。一旦受众确定了某个企业成为他的信息源，他马上就会与企业进行即时互动，使出浑身解数使受众成为购买者。因此，网络广告不能像传统广告那样大面积播送，它只是等待目标受众的光临，然后再互动。显而宜见网络广告的沟通模式更为紧凑，沟通效率与传统广告相比较为快捷。网络特有的“交互”功能是网络广告的一个最大的特色，传统的传播媒体，无论是电视、广播，还是报刊、杂志，传播信息的方式都是单向的，均不具有双向沟通的功能，不是“交互”的媒体。传统广告在传播信息时，具有一定的强势性，只能让观众被动接受信息。而网络广告在传播过程中则是完全开放的，在时间与空间上没有传输限制，可由受众主动检索，重复观看使沟通更为流畅。网络广告所赋有互动游戏更使观众在做游戏的过程中
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