DM就是艺术

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摘要:DM就是艺术首先我要说明的是我这里说的DM是指DirectMail，也就是直邮投递。又称邮政广告、直接函件，其种类繁多，常见的形式有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。我们可以想象一下在我们身边有哪些是在运用DM的。走在马路上或地铁口，冷不妨被边上跳出来个小伙子硬塞上来一张纸片，不管你是要还是不要，是冷眼还是直接躲开，发现他仍然热情高涨，气势丝毫没有减弱。你家的信箱，自行车前筐后座，甚至你晒在外面的衣服兜，也难逃其魔掌！大多数的国人，就是以这种方式首次接触到热情的“中式”DM。其实在美国，广告函件协会对DM有这么一个定义：所谓direct或directadversting是对广告主所选定的对象，将印完的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的消息（message）的一种手段。可在中国，DM已被演绎得耳目一新，即广告主为节省一大笔邮资，雇人将一部分印刷品直接送抵消费者手中，同时，选定对象的过程亦可忽略不计，由派单员凭肉眼直接简单辩别，甚至可以男女不分，一网打尽！当然，更多的商家采取的是较为柔和的方式，在酒吧、银行、商场这些人气旺盛的公众场合，摆上一个精美的玻璃或木格子，内置印刷精美、内容丰富的资料，任君需取，绝对民主。其实DM一直在努力！DM最早出现于西方国家，距今已有50多年历史。单在美国，DM的总销售额年逾一千亿美元。因其良好的发展势头，被业内人士尊称继影视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，并大有取代杂志成为第二大印刷媒体的趋势。DM在西方国家可谓如鱼得水，由于电脑的普及和咨询服务的周到，广告主可以按照任何

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