海澜网上资料
摘要:“海澜之家”营销策略初探品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用、保护和扩展的能力。用于识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。品牌的发展已有几百年的历史，服装品牌的发展尤为迅速。国内外服装业的名牌如：伊夫·圣罗兰、培罗蒙、乔治·阿玛尼、开普迪诺等品牌，有的是设计师的名字，有的是顶级名牌公司的名称。江阴海澜服饰有限公司生产的“海澜之家”品牌男装连续数年被授予江苏省名牌产品称号。年销售额达10亿多人民币。2006年“海澜之家”在有着中国服装“奥斯卡奖”之誉的“2004-2005”中国服装品牌年度大赛中，一举荣获“营销大奖”。随着市场经济的发展，企业取胜市场的关键因素就是所经营商品的知名度、竞争力和市场占有率。因而名牌商品战略已成为现在企业经营的主流方向。改革开放以来，中国的民族服装工业得到了前所未有的长足发展，而在国外名牌抢占中国巨大服装市场的现状下，国内的服装企业也坚定地走上了中国的服装名牌之路，并取得了明显的效果。江阴海澜服饰有限公司在激烈的服装市场竞争中脱颖而出，在国内服装品牌中占有一席之地，成为著名品牌，关键是海澜服饰有限公司坚持研究服装品牌的营销策略，学习国际著名品牌的营销方法，并结合本企业实际，在坚持品质的基础上，采用独特的营销策略，创造了“海澜之家”男装的服装名牌。下面，笔者就“海澜之家”男装品牌分析其营销策略。一、“海澜之家”男装品牌的形象策略策略当今的消费品市场上，一提起IBM就知道是尖端科技的代表，一提起鳄鱼（LACOSTE），伊夫·圣罗郎（Y.S.L）也会让人能想到高档的运动装和高级服饰。著名
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