竞价投放关键词功能深层次剖析

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摘要:www.aisoker.com竞价投放关键词功能深层次剖析今天，先讲讲竞价投放关键词。需要强调的一点是：目前的高级功能，已经是产品迭代后的产物，个人认为，目前竞价投放主要应该充分的使用两个高级功能来挖掘用户，至于之前的条件定向，只能作为辅助条件。关键词今天为什么会再说，在广州深入的跟几个客户交流之后，我发现，他们在相似问题的思考上，逻辑是十分清晰的，比如用DMP包做拓展式开发的时候，使用的思路就是我们高级功能的思路，只不过没有用到我们的功能上而已。一、分级分类说到关键词，分了两大功能，一个是搜索词，一个是爱奇艺内容词也可以说是用户行为词。定义我已经快讲吐了，不再赘述。第一级，就是搜索词和内容词的优先级，很显然，搜索词来的更加精准，而内容词面对了更多的曝光，所以考虑效果，优先级高的是搜索词，考虑曝光，优先级高的是内容词。第二级，拿搜索词举例，不管你是什么产品，基本上随便一分，都可以分为核心词（极度精准但曝光量很少），重点词（比较精准，曝光量小），相关词（有关联性，曝光适量），潜在词（关系或逻辑性相关，曝光比较大）等等吧，也没办法在细分了。因此，就要在每一类词上下功夫去优化，并且本着最大核心“广告架构”的理念，把不同类型的词分别搭建不同的广告架构里面去。第三级，架构关系上讲，实际上就是通过词性的分级，搭配上不同的策略，也就是辅助条件，加上素材策略，对目标用户进行挖掘。进一步说，每个条件下，是在养词，养条件，然后把养肥的“标签”放到一个独立的计划中，“跑量”。二、关键词架构的逻辑关系在广州的几天，和几个客户深入探讨了他们投放的心得。当然了，肯定不www.ai

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