ppt文档 广告文案13

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摘要: 第十三章产品广告文案 本章开始进入分类产品广告文案写作产品：消费品、工业品服务：企业形象：公共事务：机构、公益 第一节产品的分类第二节消费品和工业品的广告文案写作第三节常见品类的诉求与风格 第一节产品的分类一、产品的概念1、内涵：产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望或需要而提供给市场的一切东西。2、外延：产品包括有形的物品（汽车、书籍）；服务（如银行、通信运营）；人员（如姚明）；地点（如旅游城市）；组织（如联合国）；观念（如计划生育、禁烟、防止爱滋病等）。

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