消费数据监测——某猫美妆品牌

生活休闲 > 社会民生 > 其它 > 文档预览

11 页 1132 浏览 0 收藏 4.8分

摘要:消费数据监测——天猫美妆产品品牌组合效果分析品牌的营销做得如何，最直观的反馈来自于消费者的购买数据。但这数据对于品牌的营销策略而言，并不只是一个结果，通过不同数据维度与片段的截取分析，这整个营销策略全过程可被窥见。我们对天猫平台上三个典型的美妆品牌作了某个时间段的销售数据监测，结合那个时间段里它们各自的营销策略，许多所谓的品牌策划的好与坏，成与败一现高低。01品牌定位与概念在品牌方面，我们选取中、韩、欧美各阵营的三大代表性品牌做分析：1.欧美系：法国欧莱雅集团旗下，兰蔻为主2.韩系：韩国爱茉莉旗下，悦诗风吟为主3.国货系：百雀羚为主先来看下他们各自的“概念定位”如果这是赛场亮相的第一站较量，我只能说，兰蔻和insfree悦诗风吟这一站都可以得一分，百雀羚虽然可圈可点，但功力仍略逊一筹，难得分。原因如下：·清晰的品牌基因一个优秀的品牌，品牌定位要独一，品牌联想要一致。在这方面，兰蔻是欧式高雅，悦诗风吟是自然馈赠，而百雀羚是老上海还是草本？不管有没有历史沿革的无奈，百雀羚在策略选择上确实是有些骑墙的。·推广元素的统一性百雀羚推广元素中有老上海、有草本补水，还有周杰伦。大家会认为它们之间是一回事儿吗？消费者的心很小，传递多重感知是个大问题。02目标消费者是谁？来看看三大品牌的消费者都是谁（为简化阅读，只看消费者年龄段数据）：兰蔻典型产品：购买群体是收入较高的成熟女性悦诗风吟典型产品：占领了年轻女孩的钱包百雀羚典型产品A：小雀幸面膜百雀羚典型产品B：肌底液相比兰蔻与悦诗风吟的受众清晰，百雀羚的情况就复杂些了：不同系列的产品，消费者有明显差异。百雀羚凭借国民品

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

下载文档到电脑，方便使用

下载文档

当前文档最多只能预览 5 页
还有 2 页可预览，继续阅读

本文档由匿名用户于 2021-10-12 01:59:32上传分享

下载原文档(1.02 MB)

你可能在找

九九牛：小众产品将占据大众视野？

九九牛：小众产品将占据大众视野？前言：当你看见网红品牌越来越多，其产品风格越来越突出，一些想不到的产品正在逐渐占据人们视野的时候，你是否意识到小众产品的时代降临了。工厂批量输出的东西依旧占据人们生活的各个角落，大众化的产品似乎依旧吃香。但当你细数2020年火起来的各大品牌，有几家是靠模具生产而出圈的，大多都是以其独特的经营理念或产品风格而圈粉无数。近两年火起来的花西子、大码时代、猫奴衣服，你是否开始意识到，这些小众产品将随着人们购物需求的改变，而代替大众化产品，成为消费者的新宠。小众化产品兴于直播、火于直播。其中最典型的就是花西子品牌。

4.9 分 2 页 | 193.93 KB | 2021-03-12 16:48
美肌面膜营销方案

现代推销学--教学实习报告院系：经济管理学院专业班级：市场营销09-1班姓名：陈慧娟学号：0906120103授课教师：孙建富美肌面膜推销方案一、产品市场前期考察随着社会经济的不断发展，生活水平的不断提高化妆品行业发展迅速，一些普通的甚至名牌化妆品进入到平常家庭。面膜也越来越受到更多的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越来越喜欢敷面膜。基于以上原因，面膜市场也越来越大。由于我国化妆品行业还不是很规范，所以广大的消费者青睐于外国的化妆品牌，尤其是日韩的化妆品牌。美即面膜属于韩国一般品牌，在市场上潜力巨大且竞争较小。

4.6 分 7 页 | 109.75 KB | 2022-08-15 23:48
苏州安特拟挂新三板-为屈臣氏、韩束代加工化妆品

苏州安特拟挂新三板为屈臣氏、韩束代加工化妆品作为一个化妆品消费大国，我国消费者的化妆品消费日益升级，国产的化妆品品牌也在逐年上升。面对庞大的化妆品市场，屈臣氏、华润万家这样的化妆品贸易商也偏向与代加工企业合作，逐步切入化妆品制造环节，利用自身的销售渠道优势打造自主化妆品品牌。挖贝新三板研究院数据显示，苏州安特为屈臣氏、韩束、聚美优品等均生产过化妆品，公司2016年、2015年的营业收入分别为6458万元、4688万元。

4.8 分 3 页 | 159.76 KB | 2021-02-06 23:08
2017年“五一”小长假陕西省商品销售实现111.3亿元

中经未来产业研究院www.19baogao.com2017年“五一”小长假陕西省商品销售实现111.3亿元陕西省商务厅据中经未来产业研究院数据库显示：据陕西省商务厅监测匡算，“五一”小长假陕西省商品销售实现假期全省各市（区）举办了形式多样的“消费促进月”活动。西安“五一车展”包括曲江会展中心的新车展和绿地笔克会展中心的二手车展；渭南市借“网”促销提高了品牌优势和网络促销力度；延安市“追赶超越促进消费”“五一车展”吸引了全球20多个知名品牌车企参展；杨凌示范区

4.9 分 1 页 | 81.12 KB | 2022-04-20 10:11
商品价格指数报告-女装-数据考拉

商品价格检测报告某东VS某猫报告说明•选品来源：•某东、某猫商城“女装”分类下抽样产品约（763）个商品。 •比较对象：某东商城VS某猫•比较方法：从某东及某猫页面抓取商品，匹配商品，取匹配相同的商品价格等信息做比较。•数据合并时间：2016-04-1报告结果分品类品牌数量及占比差价分布

4.7 分 9 页 | 124.46 KB | 2021-09-11 01:46
商品价格指数报告-女鞋-数据考拉

商品价格检测报告某东VS某猫报告说明•选品来源：•某东、某猫商城“女鞋”分类下抽样产品约（184）个商品•比较对象：某东商城VS某猫•比较方法：从某东及某猫页面抓取商品，匹配商品，取匹配相同的商品价格等信息做比较 •数据合并时间：2016-03-24报告结果分品类品牌数量及占比差价分布

4.8 分 9 页 | 122.71 KB | 2021-02-25 12:56
商品价格指数报告-女装

商品价格检测报告某东VS某猫报告说明•选品来源：•某东、某猫商城“女装”分类下抽样产品约（763）个商品。 •比较对象：某东商城VS某猫•比较方法：从某东及某猫页面抓取商品，匹配商品，取匹配相同的商品价格等信息做比较。•数据抓取时间：2016-03-24报告说明分品类品牌数量及占比差价分布

4.8 分 9 页 | 124.40 KB | 2021-09-11 01:47
优化后的标题：从市场概况到未来发展规划——2021年度化妆品销售总结

优化后的标题：从市场概况到未来发展规划——2021年度化妆品销售总结(1)2021年度化妆品销售总结市场概况：今年，随着人们对美容和个人形象的关注不断增加，化妆品市场呈现出持续稳定增长的态势。在经历了去年疫情带来的冲击后，消费者对化妆品的需求逐渐恢复，并且呈现出更高的消费意愿。同时，随着社交媒体和网络平台的普及，消费者对于时尚潮流和美容技巧的关注度也不断提升，进一步推动了化妆品市场的发展。销售业绩分析：根据我们公司今年的销售数据统计，在2021年度中，我们取得了可喜的销售业绩。整体而言，我们公司在化妆品市场保持了良好的竞争力，并且在一定程度上扩大了市场份额。

4.8 分 12 页 | 16.66 KB | 2023-07-25 23:13
香水产品广告策划书范文示例

香水产品广告策划书范文示例方案名称××香水广告策划书受控状态编号执行部门监督部门考证部门1————来源网络整理，仅供供参考一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。（一）各品牌香水的特色分析2————来源网络整理，仅供供参考我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

3.0 分 38 页 | 20.05 KB | 2020-01-28 01:52
2018年十大国货护肤品牌排行榜

根据行业分析、竞品分析、渠道分析、市场表现以及天猫京东大数据整体分析，简单整理出中国十大护肤品品牌排行榜，供各位爱美女士及同行参考。 Top1品牌名称：天美纪行业：护肤品品牌优势：为了确保产品的安全性，天美纪系列的每一款产品都必须在皮肤科医师以及过敏症专家的指导下，在志愿者皮肤上完成一系列近乎苛刻的试验后才能上市销售。同时，天美纪还满足各种皮肤类型的需求，提供合适的护理选择。让各种肤质，即使是问题肌肤人士也能拥有更高的护肤质量。天美纪了解消费者对健康和美的认知及需求，展现出与他们真诚的情感共鸣。

3.0 分 6 页 | 374.40 KB | 2019-02-02 02:54